培训目标：

1、 熟悉微信营销的要点

2、 掌握微信营销技巧

3、 掌握内容营销的基本思维

4、 重视微信营销团队的建设

培训成果：

1、 公司产品卖点提炼

2、 完成微信营销的初步计划

课程大纲：

**部分：微信营销与电子商务的开篇

一、网络营销与电子商务的本质

1、 网络营销与电子商务的本质

本质特点

网络营销转型的重点

全网营销

互动讨论：你现在的销售结构是什么？

2、 高效的网络营销关键点

网络营销绝不局限于网络

移动互联时代的o2o

案例分享：o2o模式介绍

案例分享：某服装企业o2o实战

3、高校网络营销的系统和流程

二、网络营销定位系统

1、定位：网络营销策略的核心

2、网络营销的定位体系

互动研讨：你的产品定位？关键词定位？卖点定位？

第二部分：移动互联网付费推广

一、 移动互联网付费推广的三大方式

1、 线上线下联合付费推广

2、 APP付费推广

3、 移动搜索广告

二、 移动互联网付费推广秘籍

1、 线上线下联合付费推广

底面广告 线上活动

短信营销 线上活动

微信营销＋线上活动

案例分享：某餐饮企业o2o活动

2、 移动搜索广告

移动搜索（手机、平板）

推广方式

移动搜索广告秘籍

三、 网络免费推广

搜索引擎优化

内容营销

e-mail营销

工具介绍：百度搜索关键词、微博功能、视频内容

小组研讨：以微博为例，设计产品营销内容

总结：作出本企业的电子商务优化方案

第三部分：微信营销

一、 微信、微博的区别

1、 微博的功能定位

2、 微信的功能定位

3、 微信、微博推广的关系

案例：小米微博上互动引流

二、 微信公众账号设置

1、 订阅号、服务号的区别

案例分享：某区域酒品牌移动互联转型过程中，微信公众号的设置

三、 微信公众号的推广策略

1、 微信的六大商业模式

订阅的模式——高质量的资讯需求

推送的模式——让用户量更有价值

语音信息的载体——电台的互动模式

二维码——既公开又私密

自动回复设置——创意施展的空间

CRM工具

2、 微信对治微博缺陷

3、 全面认识微信营销

为什么要做微信营销

如何做微信营销

微信营销的几种常用形式

微信营销的特点与优势

微信营销的机会

4、 微信公众平台的运营

微信公众账号的推广策略

微信公众平台的内容运营策略

5、 快速涨粉技巧

案例分享：酒品牌的涨粉实战分享

案例分享：某地产微信营销方案

案例分享：恒大御景湾微信公众号方案

小组互动：以小组为单位，各自设定角色成为项目经理，设定微信公众号营销方案

6、 二维码使用技巧

7、 微信活动设计——便利

8、 新时代互联网思维的运用

第四部分：内容为王时代—微信内容写法技巧与团队建设

1、 微信内容运营的两个原则

利他性

讲理性

案例研讨：如何说，才能让人更明白

小组互动：根据产品，提炼卖点

2、微信营销团队建设

案例：韩都衣舍产品团队

小组互动：假设成立某产品小组，你要如何来设计自己的团队？