课程目标：

1. 学习市场营销的概念、原则与产品的营销模型；

2. 了解消费者洞察、方式及信息解读和应用；

3. 了解**新消费者洞察数据及对的影响；

4. 了解消费者购买行为及购买决策过程；

5. 学习HBDI全脑思维偏好模型，深度解读购物者偏好及购买行为

6. 学习HBDI全脑营销策略模型，准确定位品牌及产品；

7. 学习制定OBPPC营销策略；

8. **案例研讨解决目前面临的重要市场问题。

目标学员：市场营销管理人员、销售管理人员、区域推广人员

时间：2 天

培训方式：讲解、讨论、案例研讨、交流分享、小组模拟

主要内容：培训内容**部分：什么是市场营销

1， 市场营销的基本概念

2， 市场营销步骤与流程

3， 市场营销策略

——4P(7P)/3R/4C

4， SWOT分析法

第二部分：消费者洞察

1. 什么是消费者洞察

2， 消费者洞察的方法及应用

3， 消费者信息解读—消费习惯与购买倾向

—埃森哲《中国消费者洞察报告》

4， 消费者购买因素与偏好

5， 消费者的购买行为模式与决策过程

6， 消费者洞察与营销

第三部分：HBDI全脑营销

1，HBDI思维偏好及自我识别2， HBDI消费者偏好

3， HBDI购物者行为特点

4， HBDI消费者营销策略

5， 公司品牌/产品尚思维模式定位

第四部分：OBPPC市场营销策略

1， 什么是OBPPC

2， 品牌定位策略

3， 产品的定价策略

4， 促销活动

5， 渠道策略

6， 购买点营销

7， 产品OBPPC策略应用

第五部分：案例研讨