【课程背景】在互联网背景下，软文的营销力量越来越强，受众将更加依赖于互联网软文的推广，产品如何推广，客户如何吸引，一分钟打动客户，一句话促成购买，小软文大效果。软文越来越成为互联网营销的宠儿。经营管理企业，营销产品，可曾为品牌、产品、服务信息难以有效传播而冥思苦想?可曾为广告费高昂而伤心郁闷?可曾为消费者抵触广告而寝食难安?每个企业，都希望自己的品牌、产品、服务等被消费者认可，而谈及相关信息传播，人们几乎会不约而同地想到广告，但广告费用昂贵，而且公众对广告早就有了抵触情绪,借助广告传播信息变得越来越难。

能否在降低广告成本的情况下，不露声色地有效传播企业的讯息?软文营销为我们提供了这样的选择，无论是闻名已久的脑白金，还是异军突起的加多宝，抑或是随处可见的淘宝软文，都在有力彰显着软文的强劲营销效果。软文在帮助企业节省运营成本的同时，能够高效地实现营销目的。

如何为你的企业量身订做软文?如何培养一支强悍的软文团队?如何让软文坚挺地传播?是一系列非常有必要关注和研讨的问题。《营销人员的软文营销》，为你揭示字里行间的营销秘密。

【课程亮点】课前深入调查学员单位在产品、品牌、服务信息传播方面的难点、疑点和痛点，结合学员单位的情况，全程进行咨询式的培训和演练。针对企业的信息传播实际，结合咨询实战经验，为受训企业量身订做软文营销课程，学习掌握软文营销的策略、方法和软文传播路径，**头脑风暴的方式，引导学员为单位打造一份好软文，养成熟练使用软文营销的习惯。课程案例大多来自学员单位和相关行业，真实可鉴；针对性设计以学员企业为背景的软文模板，消化课程知识，让学员把错误犯在课堂里，把正确方法带回去；分组研讨、课堂演练，让学习变成一个饶有趣味的竞赛。

【课程收益】1．理解企业信息传播的本质学会软文撰写的功能与原理；

2．学习软文撰写的核心方法与技巧；

3．掌握策划和撰写成功软文的方法；

4．掌握软文营销的策略；掌握软文推广传播的路径与方法；

5．为你的产品设计策划撰写一份好软文。

【课程内容】**部分：不要小看文字的力量

一、写作能力的核心价值

1. 职业文案的自我修养

2. 为什么文案越来越值钱

二、文案的结构化方程式

1. 百万文案的独门秘籍

2. 爆款标题的吸睛大法

3. SMART法则：把目的有效转化成目标

4. **易上手的叙事型结构

5. SQCA：**有效的说服型结构

三、从对方的角度去思考

1. 4W原则：如何寻找你的沟通指南针？

2. WHY：如何瞄准文案的传播目标？

3. 脑中有大局，眼中有细节

4. 找个“对手”来反衬

5. 借用“众人之口“去说服

第二部分：增加文案粘性的内容构建力

一、如何打造文案的黄金结构

1. 用论断建立文章结构

2. 一问一答，顺着别人的一问推进表达

3. 一攻一守，矛盾力荐精彩

二、掌控文字，让观点更有深度

1. 开篇制造冲突

2. 观点递进法则

三、“秒懂”的文章才是好文章

1. 擅长比喻是作者的基本功

2. 比喻不能停留在神似

3. 与受众的1秒钟共鸣

四、文案的修改与调整

1. 段落切割，让文章易读且顺畅

2. 交叉跳笔，让你的文章想看电影一样刺激

3. 7步改稿法，化腐朽为神奇

第三部分：创意文案发想力

一、创意就是贴地飞行

1. 掌握创意诞生的规律

2. 如何高效收集陌生话题素材？

二、创意文案的实际应用

1. 迷宫理论：创意评判法则

2. 告别闭门造车：头脑风暴的原则

3. 核心创意的提炼及延展