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晓秋

新媒体创意文案

晓秋 / 超级演说家节目讲师

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【课程背景】在互联网背景下,软文的营销力量越来越强,受众将更加依赖于互联网软文的推广,产品如何推广,客户如何吸引,一分钟打动客户,一句话促成购买,小软文大效果。软文越来越成为互联网营销的宠儿。经营管理企业,营销产品,可曾为品牌、产品、服务信息难以有效传播而冥思苦想?可曾为广告费高昂而伤心郁闷?可曾为消费者抵触广告而寝食难安?每个企业,都希望自己的品牌、产品、服务等被消费者认可,而谈及相关信息传播,人们几乎会不约而同地想到广告,但广告费用昂贵,而且公众对广告早就有了抵触情绪,借助广告传播信息变得越来越难。

能否在降低广告成本的情况下,不露声色地有效传播企业的讯息?软文营销为我们提供了这样的选择,无论是闻名已久的脑白金,还是异军突起的加多宝,抑或是随处可见的淘宝软文,都在有力彰显着软文的强劲营销效果。软文在帮助企业节省运营成本的同时,能够高效地实现营销目的。

如何为你的企业量身订做软文?如何培养一支强悍的软文团队?如何让软文坚挺地传播?是一系列非常有必要关注和研讨的问题。《营销人员的软文营销》,为你揭示字里行间的营销秘密。

【课程亮点】课前深入调查学员单位在产品、品牌、服务信息传播方面的难点、疑点和痛点,结合学员单位的情况,全程进行咨询式的培训和演练。针对企业的信息传播实际,结合咨询实战经验,为受训企业量身订做软文营销课程,学习掌握软文营销的策略、方法和软文传播路径,**头脑风暴的方式,引导学员为单位打造一份好软文,养成熟练使用软文营销的习惯。课程案例大多来自学员单位和相关行业,真实可鉴;针对性设计以学员企业为背景的软文模板,消化课程知识,让学员把错误犯在课堂里,把正确方法带回去;分组研讨、课堂演练,让学习变成一个饶有趣味的竞赛。

【课程收益】1.理解企业信息传播的本质学会软文撰写的功能与原理;

2.学习软文撰写的核心方法与技巧;

3.掌握策划和撰写成功软文的方法;

4.掌握软文营销的策略;掌握软文推广传播的路径与方法;

5.为你的产品设计策划撰写一份好软文。

【课程内容】**部分:不要小看文字的力量

一、写作能力的核心价值

1. 职业文案的自我修养

2. 为什么文案越来越值钱

二、文案的结构化方程式

1. 百万文案的独门秘籍

2. 爆款标题的吸睛大法

3. SMART法则:把目的有效转化成目标

4. **易上手的叙事型结构

5. SQCA:**有效的说服型结构

三、从对方的角度去思考

1. 4W原则:如何寻找你的沟通指南针?

2. WHY:如何瞄准文案的传播目标?

3. 脑中有大局,眼中有细节

4. 找个“对手”来反衬

5. 借用“众人之口“去说服

第二部分:增加文案粘性的内容构建力

一、如何打造文案的黄金结构

1. 用论断建立文章结构

2. 一问一答,顺着别人的一问推进表达

3. 一攻一守,矛盾力荐精彩

二、掌控文字,让观点更有深度

1. 开篇制造冲突

2. 观点递进法则

三、“秒懂”的文章才是好文章

1. 擅长比喻是作者的基本功

2. 比喻不能停留在神似

3. 与受众的1秒钟共鸣

四、文案的修改与调整

1. 段落切割,让文章易读且顺畅

2. 交叉跳笔,让你的文章想看电影一样刺激

3. 7步改稿法,化腐朽为神奇

第三部分:创意文案发想力

一、创意就是贴地飞行

1. 掌握创意诞生的规律

2. 如何高效收集陌生话题素材?

二、创意文案的实际应用

1. 迷宫理论:创意评判法则

2. 告别闭门造车:头脑风暴的原则

3. 核心创意的提炼及延展

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