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李玮东

互联网环境下的品牌塑造

李玮东 / 数字化品牌营销实训专家

课程价格: 具体课酬和讲师商量确定

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课程大纲

课程背景:

面对商业环境的互联化的变革,市场营销与品牌战略展现了全新面貌,在数化的浪潮中,大量处于领导地位的传统企业已进行互联转型,积极谋求变革,但仍然逃逃脱不了衰落的面。企业应该如何而对这场变革?如何在互联网背景下定位品牌?如何获得客户信任?……本课程将帮助学员深度解析互联网环境下的企业变与不变,从本质上做好品牌定位管理工作。

课程收益:

● 学习品牌经典思维与颠覆思维的区别及在实战中的应用

● 撑握互联网下的品牌定位思维与方法

● 了解互联网下的品牌传播的核心源点

课程时间:1-2天,6小时/天

课程对象:公司CEO,品牌总监,运营总监等,负责品牌传播、品牌公关的企业中高层人员

课程方式:工具讲解、小组讨论、实战练习、案例分析等


课程大纲

一、互联网下的品牌思维:经典与颠覆

1. 商业之变

1)经典MBA案例企业的业绩泛力

2)改变已经发生

2. 经典的品牌思维与颠覆的品牌思维

1)商业之变

2)线下品牌与线上品牌世界的对比

3. 品牌的基本思维

1)产品与产品之外的附加值

2)在不同品类上的差异

3)与商业目标的关系

4. 哪些思维被颠覆:品牌概念的重新认识

1)品牌重新定义

2)品牌导向到开源品牌化

3)从品牌识别到平台品牌

4)线上品牌传播新模型

5)品牌延伸到品牌生态圈

6)消费与企业共创品牌时代

5. 经典与颠覆的关系

1)基本功与必修改课

2)明辨适用场合

3)灵活组合使用

4)颠覆思维主导全面创新

案例:宝洁、可口可乐、欧宝汽车

二、互联网下的品牌战略思维

1. 让用户生产产品

1)UGC模式

2)客户融入的力量

案例分析:NIKE 大数据应用

2. 建立品牌社群

1)何为品牌社群

2)品牌社群的价值

3)品牌社群建立的5种策略

案例分析:豆瓣品牌社群战略演进

3. 平台品牌逻辑

1)何为平台品牌

2)平台品牌四大特征

3)平台品牌与传统售平台的5大区别

4)平台品牌发展两条路径

案例分析:朝都衣舍平台品牌战略

4. 品牌生态战略

1)新型号商业生态圈

2)品牌生态圈5大础本战略

案例分析:乐视生态系统、小米品牌生

三、互联网时代的品牌定位

1. 品牌建设的五个基本条件

1)规模化

2)差异化

3)一致性

4)创新力

5)归属感

2. 品牌F4方程式

1)品牌F4方程式,快速创建企业品牌的高度

案例:百事可乐、苹果

练习:你企业的品牌方程式

3. 品牌的信念系统:获得企业发展驱动力

1)什么是品牌信念系统

2)品牌信念系统三个来源

3)创建品牌价值观

4)创建品牌个性

5)定义品牌价值观与品牌个性特征

案例:别克英朗、万科、苹果

4. 差异化:获得企业竞争优势

1)什么是差化

2)品牌差化化的14个指标

5. 品牌金字塔:找到品牌精髓

1)品牌金字塔

2)建立品牌结构:品牌金字塔

3)建立品牌精髓(核心利益点)原则

案例:农夫山泉品牌定位案例

四、互联网时代下的传播思维

1. 互联网传播思维

1)由内而外

2)人格化

3)建立关系

4)场景化

2. 互联网传播的八卦图

1)阴阳相济的关系系统统

2)感受大于体验

3. 对内感召

1)品牌的内部营销

2)品牌计分卡

4. 对外口碑

1)品牌运动

2)社会运动

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