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李中生

抖音创作与运营

李中生 / 销售地图操作系统CAP-System创始人

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课程大纲

**节、 文旅行业消费洞察与市场分析

1. 消费核心与心理效应分析(#案例:从目的地到体验)

2. 消费洞察与市场变化解读(#案例:年轻人在想什么?)

3. 内容营销的心理条件和逻辑支撑(#案例:网红景点打造)

4. 短视频主体平台分析(#案例:薇娅/辛巴/罗永浩/达衣岩)

5. 直播带货的风向趋势和理智分析(#案例:薇娅的女人)

6. 落地工具:《消费洞察-Z时代消费洞察报告》

第二节、 IP打造与抖音账号养成

1. IP解读与品牌IP化优势(#案例:江小白与茅台)

2. IP打造的四个操作原则(#案例:物性与人性)

3. IP打造的四维结构模型(#案例:我有一壶酒足以慰风尘)

4. 人设分析打造与粉丝画像匹配(#案例:虎哥说车)

5. 风格与剧本设计与彰显(#案例:李子柒)

6. 超级符号设计与识别传播特征(#案例:废话不多说先来抽波奖)

7. 一个账号打造的三个部分(#案例:罗永浩账号设置分析)

8. 抖音账号养成指南

9. 落地工具:《IP打造-工作对照表》


第三节、 抖音短视频内容创意

1. 爆款短视频的四种类型及分析(#案例:8个视频分析)

2. 短视频创意与产品的结合爆发(#案例:从心连接)

3. 短视频剧本设计的六个技巧(#案例:勾子与反转)

4. 短视频内容输出不可触碰的四条红线(#案例:**的罪过)

10. 落地工具:《短视频创意剧本模板》

第四节、 抖音短视频内容制作

1. 短视频脚本编制(#案例:脚本模板)

2. 短视频拍摄技巧(#案例:分镜与运镜)

3. 短视频剪辑技术(#案例:轨道)

4. 短视频配乐技巧(#案例:情感出发)

5. 短视频发布技巧(#案例:画质区分)

6. 落地工具:《短视频制作步骤一览表》

第五节、 抖音视频带货与成交技巧产

1. 消费引导的观念植入技巧(#案例:非诚勿扰)

2. 商品展示的情景化呈现技巧(#案例:从FAB到131)

3. 价格说明的比例偏见引导技巧(#案例:打折与降价)

4. 促单销售的心理账户转移技巧(#案例:一包烟钱)

5. 五大类粉丝提问的应对技巧(#案例:这个颜色有点土)

6. 工具:《直播促单与成交技巧对照表》

第六节、 抖音运营与粉丝抓取

1. 内容载体与吸粉渠道(#案例:董明珠直播案例)

2. IP吸粉与日常化操作(#案例:联通营业厅吸粉方法)

3. 推广吸粉与体验优化(#案例:宜家1元甜筒)

4. 从吸粉到裂变的核心操作模型(#案例:从一见钟情到厮守终生)

5. 企业矩阵化抖音营销矩阵搭建(#案例:新华联文旅的4000万曝光)

6. 落地工具:《吸粉裂变核心操作模型》/《企业抖音营销矩阵搭建模型》


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