课程简介：

现在是泛IP化时代，不只内容公司在做IP，越来越多的的品牌企业开始打造IP，为什么呢？因为在互联网全面渗透的时代，传播的碎片化使传统营销效果急降，渠道的扁平分散使过去的通路打法不够用，人群的圈层化要求品牌**能建立自己的粉丝圈层，而这些，都是旧品牌形象工程无法胜任的。品牌如果能成功建立起自己的IP情感文化，确实能事半功倍，因为IP化特别适合在碎片化传播中实现稳定的价值传播，并建立情感共识。这些都是传统品牌形象工程无法胜任的，在未来很可能，IP化会取代品牌形象的工作。确实已经有一些大胆使用IP化的创新企业却取得了斐然成绩，在传统巨头的领域上迅速打出一片江山。

品牌IP打造是注意力稀缺时代，是用户需求的自然方式表达，因应消费升级，打造自有品牌IP，深耕消费者情感成为时代趋势。IP代表人格塑造，代表内容创造，代表群体认同， 也代表流量支配。5G时代品牌IP化是未来品牌营销新玩法，未来商业将互联网化，营销将娱乐化，品牌将IP化。

课程特色：

l 本课程揭露5G 环境下的品牌营销趋势, 以便学员能有效掌握环境变化的先机, 预应拟定品牌战略转型。

l 本课程清晰比较品牌与IP的异同。让学员明白IP跟品牌的关系是营销操作的升级。

l 本课程阐述IP如何创造变现的逻辑, 让学员能将品牌IP化在实务印用上有完善步骤以资依循。

l 本课程在开始介绍将小白, 课程结尾在已将小白案例印证品牌IP化的经营形成步骤。

课程目的：

l 帮助学员学习了解IP与品牌两者的差别是什么？

l 帮助学员了解品牌IP化的思维结构模型。

l 帮助学员学习品牌IP化的原型角色。

l 协助学员理解品牌IP化方法。

l 帮助学员学习品牌IP化的方法与步骤，提供学员在品牌经营实务中应用。

课程对象：

董事长、董事、总经理、品牌总监、市场总监、营销总监、品牌经理、企划经理、广告经理、公关经理等企业中高层管理者以及其他欲从事品牌营销与品牌管理者

课程大纲：

l 江小白怎么火的？

l 品牌面临越来越多的环境挑战

l 5G時代下品牌营销，品牌IP化

l 品牌与IP 的关系

l 品牌IP化方法与步骤

l 品牌升级IP的阶段工作

l 品牌的IP化结构模型

l 品牌IP化的組成因素

l 品牌IP化的**高境界是品牌人格化

l 持续、独特、稳定的内容输出能力

l 亞文化社群推波助澜

l 自带话题的流量价值

l 流量转化变现