课程简介：

席卷全球的品牌管理热潮，不断考验着21世纪现代企业的经营和发展步调与成效。中国正由“世界工厂”转向“品牌立国”方向全面推进，发展具有特色的中国品牌，已被提升至国家繁荣发展和昌盛的战略高度，此课题获致了中央政府的高度重视。目前品牌管理和品牌建设已成为中国各城市各行业发展的主要基调。但有完整品牌管理知识专业人才仍如凤毛麟角，品牌管理的专家已成为中大型企业和政府争相网罗的对象。

本课程讲授主要是说明如何建立策略性观点下品牌管理体系的步骤、本课程是基于品牌管理学中选择具有强大严谨逻辑结构，所提出完整、系统又符合科学的实践品牌管理的工作方法。

打造品牌”指**一整套科学的方法，从品牌的基础入手，对品牌进行流程化、系统化科学的运作。打造品牌是一项艰巨的工程，也是一项复杂的工程，必须采用多层次的方法，在市场、消费者及科学的原则指导下开展。品牌的打造也不是一蹴而就的， 而是一项艰巨而复杂的系统工程：需要全体员工长期不懈的努力。

归纳而言本课程先介紹互聯網營銷重心，再由消費者分析开始，建立品牌的识别系统，继而择定品牌关系的构面选择，透过整合性的品牌传播规划，以建立品牌资产与价值，此品牌管理程序是完全符合闭环的准则，破除传统品牌随性且粗放管理方式，掌握卓越公司的成功基因，精准掌握新经济时代经营制胜法则，本课程为新经济时代来临之企业经理人的必修课程。

课程特色：

l 矩阵式课件设计：本课程核心内容釆用矩阵式课件设计予学员易于记忆。

l 品牌管理模型构建：课程框架清晰具有深度，免于一般培训的表面的故事性形式说明，课后有整合架构可资参考应用。

课程目的：

l 帮助学员学习品牌的策略性管理程序架构；

l 帮助学员了解如何以战略性观点构筑品牌的持久竞争优势；

l 帮助学员学习并掌握品牌识别体系发展；

l 说明学员理解品牌心智系统，掌握品牌致胜的核心资产。

l 帮助学员学习如何建立创造强大的品牌价值。

课程对象：

董事长、董事、总经理、品牌总监、市场总监、营销总监、品牌经理、企划经理、广告经理、公关经理等企业中高层管理者以及其他欲从事品牌营销与品牌管理者

课程大綱：

l 做产品与做品牌的区别

l 互联网的品牌营销模式

l 谁是主力消费者

l 品牌定位/品牌个性

l 品牌识别执行

l 象征符号

l 品牌传播

l 品牌组织力