课程简介：

数字时代营销环境的丕变：移动化、碎片化、场景化。随着移动互联网的发展和移动智能设备软硬件功能的不断完善，人们的使用习惯发生了巨大变化，用户行为方式从传统的PC端为主转变为“PC端 移动端”并重，呈现出跨屏互动的趋势。

移动互联网加剧了消费者的三个碎片化趋势：购物地点的碎片化，购物时间的碎片化，购物需求的碎片化。碎片化的渠道、碎片化的时间、碎片化的内容决定了营销向着场景化、数据化、内容化的趋势发展。

移动互联网时代，消费者的消费场景发生了巨大变化，消费者的消费行为不再是完全静止和计划的。消费者在分散的媒体不断吸收广告和营销的信息，因此，很多消费行为会由于特定的广告、体验或者互动场景而实时触发。营销如何“场景化”以及如何形成可以谈论的内容 场景的匹配，成为所有品牌都需要面对的问题。

 以移动互联网和社交媒体为核心的数字技术和由此产生的所谓“互联的消费者”正是助推中国企业实现这个历史机遇的驱动力。企业品牌的内涵扩展了，既要考虑企业给消费者“推送”的品牌定位和品牌形象，也考虑消费者“主动创造”的品牌内涵。

 企业品牌的宣传方式也更多样化了，特别是移动互联网等数字技术，可以为消费者创造全新的“消费者瞬间”。企业采用“全景营销”的方式，不仅可以增强品牌建设的效果，直接推动销售，同时降低营销成本，实现营销投入产出的“精准管理”。

课程特色：

l 本课程提出数字时代价值观导向成为品牌营销的重心。

l 本课程提出互联网品牌营销管理策略包括八项重要工作内容。

l 本课程解构互联网时代品牌营销的四种基本模式。

l 本课程闡述互联网思维市场营销的重要特征。

l 本课程提出数字时代营销战略如何升级。

课程目的：

l 帮助学员学习数字时代的品牌定位概念升级以及让学员了解品牌定位的二十个方法。

l 品牌的价值主张是品牌的核心主张，本课程帮助学员了解品牌价值主张类型,以便学员在建立品牌定位时能明确提炼出独特的主张。

l 本课程提出数字时代 4P战略转型，希望学员在品牌实务上必须调整传统概念 迎合数字时代的趋势。

l 因為抖音視頻正夯，本课程提供學員在抖音上面卖产品的步骤。

l 本课程让学员明瞭数字时代新的营销工具，包括体验营销/场景营销/社会化营销/口碑营销/参与式营销等方法， 确保学员成为数字时代打造卓越品牌的高手。

l 本课程让学员明了传统品牌打造是从影响消费者对品牌认知到情感共鸣，**终影响消费者品牌行为。本课程移动互联网时代打造品牌要点，与传统品牌打造的方式是完全颠倒的程序。

课程对象：

董事长、董事、总经理、品牌总监、市场总监、营销总监、品牌经理、企划经理、广告经理、公关经理等企业中高层管理者以及其他欲从事品牌营销与品牌管理者

课程大纲：

l 战略营销的变化

l 互联网品牌营销管理策略

l 数字时代品牌营销

l 互联网思维市场营销

l 消费者分析

l 品牌定位

l 品牌的价值主张

l 数字时代 4P战略转型

l 抖音上面卖产品的步骤

l 体验营销

l 场景营销

l 社会化营销

l 口碑营销

l 参与式营销

l 移动互联网时代打造品牌要点