您好,欢迎来到诺达名师!
客服热线:18898361497

当前位置: 首页 > 市场营销 > 营销综合 > 新媒体内容运营实战训练

陈鹏程

新媒体内容运营实战训练

陈鹏程 / 高级人力资源管理师

课程价格: 具体课酬和讲师商量确定

常驻地: 深圳

预定该课 下载课纲

咨 / 询 / 热 / 线 18898361497

在线咨询

课程大纲

【课程背景】:

新媒体营销**重要的部分是内容,内容运营是指运营者利用新媒体渠道,用文字、图片、或者视频等形式将企业信息友好的呈现在用户面前,并激发用户参与、分享、传播的完整运营过程。

本课程重点讲新媒体营销之新媒体内容运营的方法,让学员掌握新媒体内容运营综合实战技巧和方法。

【目标学员】:企业管理者、企业互联网营销人员、电商平台人员、客服人员、培训管理者等

【课程时间】:2天

【培训形式】:讲述、演练、实操、视频、案例分析

【人数限制】:20-30人/班(小班制)

【课程目标】  

1.了解新媒体内容运营模式、新媒体该如何运营;

2.掌握企业/个人新媒体运营定位及新媒体平台基础操作

3.掌握新媒内容运营用文字、图片、或者视频必需的软件操作方法;

【课程要求】  

1. 每小组,每组6-8人;

2. 小组笔记本电脑:每组成员每人1台电脑;


【课程大纲】

**讲 如何构建运营思维

学习目标:

1.了解现代企业的基本构成模式及工作流程

2.熟悉能够说出新媒体运营包含的工作内容

3.理解新媒体概念

4.熟悉能够说出新媒体运营的企业价值

一、企业相关

1.现代企业的基相本构成关模式及工作流程

产品四步流程

研发三步流程

运营三步流程

2.在企业中,新媒体运营部门的工作内容及人员设置

1.定位

2.内容运营/ 活动策划/ 用户运营/ 社群运营/ 推广

3.数据分析

4.转化

二、行业前景: 新媒体给予我们的历史机遇

1.新媒体市场前景

2.新媒体市场需求

3.新媒体薪资水平

4.新媒体预估薪资

三、职业规划

1.方向选择

2.能力提升

四、行业本质

学习目标新媒体运营:

概念、发展历史、本质、企业价值。

1.新媒体的概念

2.新媒体的发展历史

传统营销模式

电商平台模式

新媒体运营模式

思考题:综艺节目(如《脱口秀大会》 《快乐大本营》 )

3.新媒体的本质

4.新媒体的企业价值

产品、品牌、用户


第二讲  新媒体该如何运营

1.新入岗操手,**件大事

问老师、要资源

2.新媒体运营:战略规划

1)个人新媒体运营定位

2)企业新媒体运营规划

案例:美宝莲、 稚优泉、 玛丽黛佳、 美康粉黛、 宝马、 比亚迪

3)内容运营

4.推广与拉新

5.活动运营

6.用户运营

7.社群运营


第三讲  个人新媒体运营定位及新媒体平台基础操作

学习目标:

1.理解个人新媒体定位策略

2.了解微信公众平台订阅号与服务号的区别

3.掌握微博基本功能(发布、 关注、 转发、评论、 话题) 的使用

4.了解八大主流自媒体平台

5.掌握自媒体注册技巧

一、个人新媒体运营定位

运营目的、内容方向、目标用户定位

1.目标用户定位

案例:教大家如何写文案的

案例:给小孩子讲故事的

案例:爆料娱乐圈内幕的

2.个人新媒体定位策略

1)目的是什么?

2)你想为什么人(用户) 提供服务?

3)提供什么有价值的内容/服务?

4)名字?

5)头像?

二、新媒体平台基础操作

了解微信、了解微博、自媒体

1、微信

1)了解微信

2)个人微信号与微信公众平台的区别

3)订阅号与服务号台的区别

2.微博

1)了解微博

2)微博使用说明

3)微信公众平台与微博的区别

课堂练习:

1.登录新浪微博,注册1个个人账号,并完成个人资料内容的填充。

2.成功发布5条微博,要求有话题、图片等内容。

3.与身边的同学互相关注, 转发或评论好友的一条微博。

3.自媒体

1)自媒体基础

2)主流自媒体平台

3)自媒体平台运营价值

4)自媒体注册必过秘籍

辅助材料:两步秘籍


第四讲 企业新媒体运营之定位

学习目标:

1. 理解企业新媒体运营定位的工作流程

2. 掌握用户画像的方法

3. 应用设计调查问卷方法

4. 学会制定公众号运营规划表

一、定位在什么情况下进行

1.定位在什么情况下进行

1)已有各新媒体平台账号, 已有合适的定位

2)已有各新媒体平台账号, 从来没定位过 or 定位有问题

3)没有新媒体平台账号, 零启动

二、企业新媒体运营定位流程

1.市场调研

1)品牌和产品分析

2)竞品分析

3)用户分析

A用户心理

B问卷调查

C**数据

D用户画像

E市场调研后的分析SWOT分析

2.策划定位

A运营目的

B形象定位

3.具体实施


第五讲 新媒体内容运营的7个环节

学习目标:

1.选题规划

2.内容策划

3.创意形式

4.内容优化

5.素材整理

6.内容包装

7.内容分发

一、新媒体运营之内容选题规划

1.如何规划内容选题

烧脑法

工具法

数据分析法

2.内容创作思路拓展

伪原创法

转载法

借势法

节假日营销法

曼陀罗思考法


第六讲 史上**全图文精美排版技巧

一、常用的排版编辑器

1.秀米编辑器

2.135编辑器

3.i排版编辑器

4.新榜编辑器

5.其他微信编辑器

二、系统性思维和版面设计


第七讲 10W 爆文撰写技法

学习目标:

1.了解新媒体文案特点

2.掌握新媒体文案标题撰写技巧

3.理解新媒体文案内容制造代入感的方法

4.掌握软文发布平台(软文街) 的使用流程


第八讲 新媒体文案基础

主要内容:

1. 新媒体文案基本概念

2. 新媒体文案的主要特点

学习目标:了解新媒体文案特点

一、新媒体文案基本概念

1.文案定义

2. 新媒体文案的主要特点

二、新媒体文案的核心要求

主要内容:

1. 标题(主题) 须快速吸引注意力

2. 内容须有代入感, 才有深度阅读

3. 有了信任感, 才会激发消费欲望

学习目标:

1. 掌握新媒体文案标题撰写技巧

2. 理解新媒体文案内容制造代入感的方法

3. 了解新媒体文案制造信任感的方法

课堂讨论

1.新媒体文案的核心3个要求

2.标题(主题) 须快速吸引注意力

课堂练习:运用学到的四种方法, 撰写一个产品/服务文案标题。

课堂讨论

3.内容须有代入感,才有深度阅读

4.有了信任感, 才会激发消费欲望

三、了解软文

主要内容:

1. 软文概述

2. 知名互联网网站软文发布渠道

学习目标:掌握软文发布平台(软文街) 的使用流程

1.软文概述

2.知名互联网网站软文发布渠道


第九讲   新媒体运营之主流拉粉策略分析

学习目标:

1.理解内容涨粉策略

2.理解活动涨粉策略

3.理解付费涨粉策略

4.理解地推涨粉策略

一、新媒体推广吸粉的四种途径

1.内容涨粉

案例:北京,有2000万人假装在生活

2.活动涨粉

案例:逃离北上广

3.付费涨粉

案例:汽车之家

4.地推涨粉

案例:一元小鸡饰品


第十讲 新媒体运营转化思维

一、新媒体内容 人格 商品的连接

1.梳理内容

2.设定人群

3.生活方式

4.兴趣延展


二、新媒体运营的人格化设定

1.人格化定义

2.人格化作用

3.具体实施

4.包涵内容[常规]

5.包涵内容[其他]

三、新媒体运营的语言风格

1.通俗朴素-大白话

2.诙谐搞笶-段子手

3.清新感性文艺风

4.优美惬意小资范

5.愤世嫉俗犀利哥/姐


上一篇: 新营销商业模式——精准整合系统营销 下一篇:新媒体之自媒体平台运营实战训练

下载课纲

X
Baidu
map
""