【课程背景】

编辑写作从传统的格式流到如今的基本素养已经成为员工必备的技能，如何用更简单的方法打开写作之匙，是本课程要解决的根本

【课程收益】

1、学会用逻辑思维方法寻找写作价值

2、掌握写作的两种思维

3、学会写作的万能公式

4、熟练应用800字左右写作方法

【课程特色】

1、侧重实操

2、点评式教学

3、互动性强

【课程对象】企业新媒体运营人员、企业中层

【课程时长】 1-2天（6小时/天）

【课程大纲】

**部分、办刊篇

一、新媒体时代下的办刊思路

1、办刊工作的原则及要求

1）明确办刊定位及宗旨。定位：读者群；宗旨：目的追求。

2）根据定位及宗旨设计栏目（重点栏目、品牌栏目、固定栏目、临时栏目）

3）根据定位及宗旨设计版面：或严肃庄重，或新颖灵巧

4）根据定位及宗旨分配字数，突出重点，详略适宜

5）根据定位及宗旨确定择稿标准

6）经常借鉴其他同类报刊经验与智慧。他山之石，可以攻玉。

7）不断更新办刊专业知识，与时俱进，跟上潮流，力争前卫。

8）定期召开评刊座谈会，吸取各方智慧，以期越办越好

2、新媒体语境的挑战

1）什么是中心化思维

2）去中心化模式下，为什么传统媒体不适应

3）自媒体生态下，刊物的挑战

二、办刊团队构建

1、发行团队

2、编辑团队

3、原创团队

4、精英团队

5、自媒体矩阵与企业资办刊物间的融合

第二部分、写作篇

一、何为写作思维

任何写作都是在对材料进行甄选的基础上加工而成的，那么什么样的材料是合适的呢？

1、特征

1）客观世界已发生和正在发生的事实

2）具备可见可闻可感的事实

3）有价值的事实

2、材料的分类

我们对新闻材料的选取和使用，也就决定了我们的新闻报道问题的差异，大致可以分成：

1）动态事实——消息

2）深度事实——通讯

3）人物事实——专访/特写

二、用盖房子的方式写新闻

1、六大要素

1）坐标轴上的六大要素

2）不同区域的选址

2、盖房子的图纸如何去画——价值点

1）价值点是什么

2）价值点的挖掘

3）企业写作的价值是什么

产品宣传

品牌宣传

口碑宣传

文化宣传

命题宣传

2、结构

1）上推思维和下切思维

2）如何运用两种思维进行采访

3）遇到材料该如何进行整合和提炼

4）如何自下而上的整合

5）如何自上而下的分类

3、鱼骨法的应用

三、写作的万能公式

1、标题的写作

2、消息头的写作

3、导语的写作

1）选择中心事实——盒饭

2）选择**新时间点

3）衬托新闻价值

4）组织逻辑关系

5）清晰简练表达

4、内文的写作

1）内文的逻辑是什么

2）如何用万能公式写新闻

5、写作基本技法

6）企业常见新闻类型写作要点

业务活动新闻；

会议新闻；

学习培训新闻；

宣传教育新闻;

7）图片新闻

图片新闻的概念、类型；

图片新闻的优势与适用场景；

图片拍摄注意事项；

文字说明写作要点;

四、怎样把故事写得有特点

1、目标

2、阻碍

3、行动

4、结果

5、意外

6、转折

7、结局