当前位置: 首页 > 市场营销 > 整合营销 > 整合营销2.0——如何让产品自带流量
【课程背景】
无论线上还是线下,传统的整合营销模式是:每一个用户关注、每一个有效购买都是品牌方用钱购买的,俗称买流量。但是在花钱买流量越来越贵的互联网下半场,买流量已经成为90%以上的企业不能承受之重。
如何设计巧妙整合营销策略,激发大规模用户主动帮品牌方传播,实现品牌裂变,是互联网下半场品牌能否成功的关键。
本课程**深入浅出的讲解四大自传播工具模型(营销金字塔模型、产品金字塔模型、自传播五层模型、自传播黄金矩阵),四种洞察自传播素材的方法,六大自传播植入方式等,让学员真正掌握能让品牌裂变的,自传播整合营销方案设计方法。
【课程对象】企业内部各个层级
【授课方式】课堂讲授 互动问答 案例剖析 现场演练
【课程时长】1天,6小时/天
【课堂要求】
1.分组研讨,按4-6人/组,现场学员呈岛状安排座位便于讨论;
2.准备白板纸每个小组至少需要8张;
3.准备彩色白板笔,尽量达到每组使用三种颜色;
4.便签纸每个小组1本。
【课程大纲分享】
**课:什么是自传播
1.为什么你的产品需要做自传播
2.好营销与坏营销的黄金判断标准
3.好产品与坏产品的黄金判断标准
4.宏观视角看自传播
本章案例解析:
1.建军节刷屏H5
2.新华社“刚刚体”
3粑粑瓜子
4.OFO/摩拜共享单车
第二课:提高自传播式整合营销效果的3大驱动力
1.驱动力一:深刻理解3种人性,提高自传播式整合营销效果
2.驱动力二:深度掌握3种创意方法,提高自传播式整合营销效果
3.驱动力三:深层关联2类社会热点,提高自传播式整合营销效果
4.检验自传播式整合营销效果方案是否靠谱的方法
本章案例解析:
1.芝麻信用——无人超市
2.途牛——只要心中有沙,哪里都是马尔代夫
3.新世相——4小时逃离北上广
第三课:洞察自传播式整合营销素材的4大维度
1.维度一:**挖掘产品特性,找到自传播营销素材
2.维度二:**挖掘产品数据,找到自传播营销素材
3.维度三:**挖掘产品内容,找到自传播营销素材
4.维度四:**挖掘产品故事,找到自传播营销素材
5.确认哪种营销素材的挖掘方法更适合产品现状的方法
本章案例解析:
1.百度迁移地图
2.知乎和百度知道“神回复”合辑
3.谷歌街景的感人故事
4.网易云音乐地铁专列
第四课:超级赋能——让产品自传播的6大方法
1.方法一:传播主线赋能产品,实现产品自传播
2.方法二:超级文案赋能产品,实现产品自传播
3.方法三:产品可视化赋能产品,实现产品自传播
4.方法四:植入彩蛋赋能产品,实现产品自传播
5.方法五:打造超预期体验赋能产品,实现产品自传播
6.方法六:智造参与感赋能产品,实现产品自传播
7.如何确认哪一种植入方法更适合产品现状
本章节同时包括以下案例解析:
1.值乎/分答
2.丧茶
3.Uber“一键呼叫”系列活动
第五课:完成自传播式整合营销的3部曲
1.选择传播路径和传播素材
2.确认自传播战术
3.用自传播黄金矩阵设计产品自传播式整合营销方案
""