移动互联时代企业商业与营销本质 掌握传统行业与新兴行业品牌逻辑 掌握互联时代快速打造品牌实战法

**章 移动互联商业本质与品牌营销

一、移动互联时代的商业与营销本质

1、企业竞争的根本目标是什么？

2、企业营销的本质是什么？

案例：北欧航空公司成功的启示

案例：**近奔驰事件给我们的启示

二、企业竞争发展的三个阶段分析

工厂导向时代

案例：福特当年的自豪

产品导向时代

案例：可口可乐的尴尬

品牌导向时代

案例：沃尔沃的郁闷

三、什么是品牌与品牌营销

科特勒的定义

本人的定义

3、品牌的构成要素

品牌=人＋责任 品质 服务 文化 传播

4、品牌营销时代的营销环境分析

5、什么是品牌营销

6、品牌营销特征和优势

7、品牌整合营销传播概念： “Speak With One Voice”（用一个声音说话）即营销传播的一元化策略。

案例： 华为成功的启示

第二章 移动互联时代企业如何快速打造品牌，

成功实施品牌营销战略，提升品牌竞争力

一、企业如何成功实施品牌营销战略

1、品牌营销战略的内容

品牌定位

品牌命名

品牌形象

品牌传播

2、品牌定位的方法

4、品牌定位的基本原则

4、品牌定位的六大误区：

案例：加多宝的得与失

二、如何进行品牌形象的塑造

1、品牌形象塑造的原则

品质是基础

文化是关键

文化是情感

情感要与消费者产生共鸣

案例：可口可乐的品牌情感与消费者

文化的个性化

品牌的人性化

2、如何突出品牌个性

深厚的品牌文化

案例：星巴克的品牌文化力量

独特而显明的品牌主张。

人性化的广告创意。

真挚的情感诉求。

案例：VIVO品牌营销的成功

二、移动互联时代如何构建高效品牌整合传播体系

品牌深度传播体系的构建原则

品牌要深入消费者心智才是有效的

高效传播是品牌飞翔的翅膀

传播必须深度化即品牌文化与消费者的深度沟通

品牌深度沟通体系的理论基础是深度营销理论

深度营销理论概念与内涵：

品牌的深度沟通原则

沟通从信开始。

沟通从情开始。

沟通莫忘老朋友。

沟通的双向性。

沟通创造非凡的品牌体验

沟通为消费者创造价值。

案例：海尔热水器案例

案例：可口可乐 “3A”和“3P”

品牌传播途径：

品牌的广告传播

品牌的公关传播

品牌的口碑传播

品牌的服务传播

案例研讨：深度解读小米的品牌营销的底层密码