学员掌握理解运用基于市场调研与分析能力的要素，并能实际运用到工作实践中，对新品上市前期项目论证做到科学、有效！

课程目标：

学员掌握理解运用基于市场调研与分析能力的要素，并能实际运用到工作实践中，对新品上市前期项目论证做到科学、有效！

课程时长：2天

课程大纲：

**章 市场调研基础理论篇

1、市场调研概述

（1）市场调查定义

（2）市场调查内容

（3）市场调查原始数据收集方法

（4）市场调查的主体流程

A.信息收集

B.调研分析

2、市场调研的要点

（1）调研什么（what）。

（2）为什么调研（why)。

（3）如何调研（how).

3、市场调研的基本过程

（1）明确调查目标

（2）设计调查方案

（3）制定调查工作计划

（4）组织实地调查

（5）调查资料的整理和分析

（6）撰写调查报告

第二章 市场调研提升实践篇

1、市场调查的对象

（1）顾客及消费者调研

（2）零售商调研

（3）经销商调研

（4）公众调研

（5）媒体调研

（6）政府及相关组织调研

（7）合作伙伴调研

（8）未来客户调研

（9）竞争对手调研

（10）公益组织调研

（11）专家调研

（12）行业资深从业者调研

工具演练：

（1）统计分析的几个公式

2、市场调查的费用

3、确定市场调查的方式

第三章 互联网 时代的市场调研

1、调查内容与类型的更新

2、市场调查的新作用

3、网络市场调查

4、市场调研报告的新格式

5、市场调研报告的内容新内涵

6.  市场调研报告的历史与未来

第四章 市场调研的数据获得方法

1、间接数据来源

2、直接数据来源（询问法）

3、直接数据来源（观察法与试验法）

4、抽样方法

5、问卷设计

第五章 市场调研的数据分析与结果输出

1、定性数据分析

2、定量数据分析

3、调研报告的撰写