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一、课程前言
数字营销在当今的市场营销中方兴未艾,而且势头强劲,后势不减。国内外很多公司都把数字营销作为企业数字化转型的重要一环。并且希望**数字营销的手段将客户用很少的成本得到有效的转化。
二、课程目标
本课程专门针对企业数字营销的各个环节,深入浅出的并且全面的介绍数字营销的整体战略,组织安排,实战实务,以及演进策略。
本课程为学员提供一个全面系统的数字营销的解决方案。进而掌握现代营销的思考模式
和学习方法。
三、课程收益
在课程结束时,学员将能够:
了解:从高处宏观的了解数字营销在营销中的地位以及变化的趋势。
理解:**对数字营销的各个模块的学习,充分了解到每个“武器”的作用和效果,更重要的是学习和理解其中可以整合的部分和相关技巧。
认识:**对于“武器”的认识,结合自己公司营销业务是实际需求,认清发展方向,长远机遇与挑战,以及近期的困难和突破点。从而制定行之有效的战略和战术。
掌握:数字营销的基本理论、各个“武器”的功能和‘杀伤力“,从而运用自如,发挥到营销实际场景中去。
行动计划:完整的数字营销计划
四、课程时间及对象:
课程时间为2天(12小时)
授课对象:营销管理团队、数字营销主管
五、培训形式 教案讲授、案例分析、情景演练、管理活动、角色扮演、小组讨论等
六、课程大纲
模块1:认识数字营销 --- 赢在数字
数字营销历史与趋势
颠覆与迭代 – 营销官的抉择;
三大特点决定地位;
能做与不能做;
什么的漏斗;
模块2:灵动型企业网站的建立
神秘三个“I”;
内容为王
界面为后;
基础设施是王座;
反复问自己的7个问题;
来,做一个自己的网站
模块3:搜索引擎黑洞探秘
爱他,恨他
三个关键因素
识文、断字
我和爬虫有个约会
你的业务你做主
别说网站没流量
来,做一个你自己的搜索推广账户。
模块4:新媒体下的英雄
不要做鸵鸟,也不要做长颈鹿;
粉丝经济下的圈粉运动;
你不理解的10w ;
如何衡量新媒体的效果;
人人都是大作家;
新功能,更贴近;
来,做一个你自己的公众号。
模块5:人人都是e-sales
了解你不知道的电商;
什么可以是爆款
如何了解你的买家
站住,别走;
消失的记忆与非常的关系;
勤准真快;
来,做一个自己的网店。
模块6:评估体系 – 不做黑哨
效果评估体系的简历
裁判,就是要有规则;
如何确保数据的真实;
及时有效的数据才有价值;
对待数据的态度,你有吗
人工智能,大数据,与评估;
来,做一套你自己的数据体系;
模块7:虚拟世界的追求者
什么是消费者的虚拟画像
程序化购买的一张图;
数据管理,长征中的长征
流水不腐,抢占制高点;
问自己的7个为什么;
来,做一次自己的程序化营销
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