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邹国华

产品创新 转型升级

邹国华 / 企业管理高级培训师

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课程背景

公司每年花大力气参加的展会,为什么老客户在展位前只停留5分钟?为什么辛辛苦苦研发出来的新产品,销售额却很少?为什么我们研发的产品,到了市场上,客户总有很多意见?如何提高新产品开发的成功率?企业从市场上买来样品,照抄,这条路还走得通吗?如何进行新产品创新?有哪些有效方法?

课程目标

企业产品创新的困境及形成的原因 掌握客户需求的管理方法,将客户的有效需求反馈到产品研发中去,形成竞争力 学习完之后,企业学会了这套产品创新的方法,避免走弯路,交学费. 学习完整产品的概念,掌握寻求产品创意的方法 学会完之后, 在企业中会应用产品创新的流程,保证产品研发的质量 将客户纳入到产品创新的体系中,保证产品研发方向的正确性,提高成功概率.改变闭门造车的产品研发局面.

课程大纲

课程大纲

导引:中国企业研发的现状

**讲:中国企业的研发之困

一.企业的六大研发困境  案例分享

1.模式

2.管理

3.技术

4.职能

5.人才

6.个人英雄式

二.产品现在的创新模式

1.产品创新的5大模式

三.市场营销的4P


第二讲:传统研发方式

一. 三种研发方式

1.老板   案例分享

2.销售   案例分享

3.研发   案例分享

二. 中国企业面临的挑战


第三讲:优秀企业的创新之道

1.国内企业的创新之道   案例分享

2.国外企业的创新之道   案例分享


第四讲:产品创新的方向

一.产品创新的四个方向

二.知名企业产品创新的案例分享


第五讲:寻找产品创意的源泉

1.客户需求的调研  案例分享

2.小组互动讨论


第六讲: 客户需求管理

1.客户需求十问

2.听的技巧

3.真正理解客户意图

4.客户需求收集的12种方法

5.深入了解客户需求的方法


第七讲:产品创新流程

一.完整产品的概念

1.产品的三大部分

2.完整产品的关键2个阶段

3.市场人员与研发人员的分工合作

4.完整产品的创意与概念测试

5.市场部门在产品创新中的地位

6.案例分享

二,产品创新的六个阶段


第八讲:产品需求管理

1.需求管理的5个阶段

2.需求管理的工具

3.案例分享

4.全过程的客户需求的七个方面

5.把握客户需求的关键二个方向

6.案例分享


第九讲:焦点小组

1.焦点小组的概念

2.焦点小组的作用

3.焦点小组的工作方法


第十讲:产品创新与企业战略

1.低成本战略目前的困境

2.产品创新的价值

3.以市场和客户为导向的产品创新  案例分享


第十一讲:课程收尾

1.回顾课程

2.答疑解惑

3.合影道别


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