【课程大纲】
**天 基础篇
前言 新媒体时代对新闻宣传工作的新要求
案例分析：1.同一事件，两种新闻
2.两种场景，两种宣传
什么是“新媒体”
新媒体的威力与优势
新媒体对宣传工作的新要求
**部分 宣传工作做什么？——岗位职责与工作内容
1.宣传工作的两个维度
2.宣传工作的主要特点与普遍现象
3.宣传岗位的四项核心职责与工作内容
4.一个宣传工作人员的自我修养
5.新媒体对从业者的要求
第二部分 从哪里找新闻？——采访的基本方法
1.采访的重要作用
2.新闻采访的方向
3.采访的基本方法与提问禁忌
4.采访需要搜集的信息（新闻的要素）、不同事件的采访重点
5.新媒体宣传素材的搜集方法
第三部分 怎样撰写新闻？——常用文体写作技法
1.热身训练：重写新闻稿
2.新闻的类型、写作要求
3.新闻的内容要素及其组合规律
4.新闻的语言的层次与基本要求
5.经典消息的写作
n 标题及其基本类型与构思技巧
n 正文的倒金字塔结构
n 导语
n 主体
n 结尾与背景资料
n 图片的使用
第二天 新媒体篇
第四部分 怎样使用新媒体？——新媒体主要平台与工具
1.新媒体主要平台
2.微信平台及常用工具
3.微博平台
4.新媒体的“老媒介”
5.图片平台与工具
6.视频平台与工具
第五部分 怎样写新媒体文案？——常用宣传文案写作技法
1.新媒体宣传文案的主要类型、风格
n 娱乐化
n 常见风格：呆萌、蠢贱、爱、自黑
n 追逐热点
n 如何与企业产品、企业文化气质相匹配
2.怎样撰写高知识量和高转发量的文案
n 读者们真正关注的是什么
n 知识普及类文案的写作技法
3.新媒体消息
n 新媒体消息与经典消息的差异
n 在经典消息基础上改写
4.新媒体综述类文案
n 什么是综述类文案
n 综述类文案的特点和优势
n 从哪里搜集新闻综述
n 如何创作与本企业有关的新闻综述
5.新媒体软文类文案
n 无处不在的软文
n 软文的主要特点和优势；软文的不足
n 根据产品特点、卖点创作软文
6.新媒体营销类文案
n 传统营销文案的主要特点与不足
n 新媒体硬广告的基础：信任感
n 新闻媒体营销文案基本技法：亲切、可信、可读
第六部分 怎样提高新媒体的影响力？——企业新媒体运营实务要点
1.名不正，言不顺——新媒体命名与定位
2.读者是谁？他们在哪里？——为读者画像
3.如何找到读者并留住他们？——线下线上推广基本方法
4.如何增强读者粘性？——读者互动活动的基本方法
5.如何源源不断地生产平台内容？——新媒体内容创造的快捷方法
