课程大纲

■ 单元 经济转型中的新媒体变革

（一）市场低迷与新营销变革

     1.1 企业本质：创造价值，实现利润

     1.2 市场低迷加速第二次经济转型

     1.3 经济转型中的市场机会分析

     1.4 新营销变革的方向

     案例：经济发达地区的营销模式分析

 （二）信息化技术与新媒体变革

       2.1 不同类型企业的营销变革

       2.2 从价格营销到价值营销

     2.3 信息化技术与营销创新

     2.4 数据库管理与营销标准化

     2.5 互联网技术与营销传播

     案例：如何成为时代的企业？

■ 单元 互联网营销与新推广策略

（一）互联网让“消费互动”成为可能

     1.1 以用户体验为中心

     1.2 互联网技术与“零距离”互动

     1.3 互联网：从桌面到移动

     1.4 互联网营销的模式、工具、指标

     案例：交互技术与商业模式

 （二）互联网营销的推广策略

       2.1 善于运用互联网语言

       2.2 讲故事的能力

     2.3 事件炒作的技巧

     2.4 互联网对传统营销的颠覆

     案例：电商企业的宣传

■ 单元 媒体沟通与品牌危机公关

 （一）媒体的沟通技巧

1.1 成也媒体，败也媒体

       1.2 媒体的利益链条分析

1.3 把品牌宣传演变为新闻的技巧

1.4 品牌传播中的“主旋律”

1.5 品牌的正向美誉度与负向美誉度

1.6品牌传播六大基本法则

       案例：媒体控制网络与新闻点的差异化

 （二）品牌危机公关

       2.1 防患于未然

       2.2 媒体公关法则与实战运用

     2.3 先什么都不要说！

     2.4 新事件取代旧事件

       案例：蒙牛危机公关