一、整合营销新思维 – 消费者为导向

1、市场营销的理念

2、营销观念变化- 从4P到4C、4S

3、整合营销 VS 传统营销

4、了解整合营销形成的背景和意义

5、整合营销的多层次界定

6、掌握整合营销的特点

案例分析：微信春晚抢红包：跨屏互动、裂变传播

二、整合营销策划的构成

1、行销目标

2、传播扮演的角色

3、消费群的目标设定

4、产品、品牌的定义

5、竞争及竞争优势的范畴

6、企业与消费者利益点的平衡

7、传播方式选择

小组研讨：分众传媒新玩法

三、整合营销战略的实施

1、营销策划定位准确

2、新产品上市策略

3、善于运用事件行销

4、制造真正的新闻效应

5、广告策划的创新设计

6、合理的销售促进方案

7、市场的佳通路建设

8、销售团队的高绩效管理

9、口碑营销的传奇效应

  案例分析： 佳得乐助年轻人圆梦计划、澳大利亚旅游局“世界上好的工作“

四、新媒体应用 – 网络、移动互联

1、新媒体的优势

2、新媒体的立体服务体系

3、新媒体整合营销分类

Ø 搜索引擎平台营销

Ø 分类网站营销

Ø 视频营销

Ø B2B商贸平台营销

Ø SNS社区营销、微博、微信、论坛博客推广营销

Ø 自媒体营销

Ø 移动社交H5 APP营销

  案例分析： 爱奇艺新媒体整合营销

五、营销专才的素质培养

1、整合营销人员的角色定位

2、企业营销人员的“四能”修炼

3、营销创新思维的潜力激发

4、沟通合作能力的重要提升

5、合理使用和调配资源

6、营销人的自身修养之道

 

 

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