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孙俊涛

建构强势品牌的5大关键点-低成本高效打造

孙俊涛 /

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课程目标

提高中层管理者技能

课程大纲

  **章:差异呈现(Difference Show)    -品牌运作真谛:品牌世界没有真相,只有消费者的认知。消费者认为你好你才好!

  -高效率品牌运作的核心:差异性呈现。品牌不是卖更好,而是买不同!

  人类天生对差异感兴趣!

  ◎品牌运作案例展示:差异呈现的策略和具体操作

  第二章:产品呈现(Products Show)    -为什么拥有好的产品,却没有笑到后?

  -品牌运作的外在表现:产品会不会呈现?能不能呈现到位?

  好的产品呈现不打一分钱电视广告就能卖货,大量成功企业不打广告或少打广告运作出成功品牌。

  ◎品牌运作案例展示:什么是产品呈现?从哪些方面展开产品呈现?怎样进行产品呈现?

  第三章:位次呈现(Location Show)    -绝大多数高端品牌成功的秘诀:成功的位次呈现

  消费者认定的品牌价值是与品牌在他们心中的位次相对应的,位次越高价值越高,消费者愿意支付的价格就越高;位次越低价值越低,消费者愿意支付的价格就越低。

  ◎品牌运作案例展示:什么是位次呈现?如何迅速建立有利于品牌的位次呈现?

  实践中如何操作?

  第四章:关系人呈现(Persons Show)

  -品牌运作的重大误区:在广告上大把地花钱,忽视品牌运作中的关系人呈现

  -品牌弱化的行为:不正确的员工言行、不妥当的经销商行为

  -品牌成功的关键:正确的关系人呈现从品牌的定义看待单一品牌及多品牌的区别

  ◎品牌运作案例展示:如何**有效关系人呈现建立强势品牌?

  关系人呈现都包含哪些内容?具体运作中怎样操作?

  第五章:传奇呈现(Story  Show)    传奇打动客户,产品自然打动市场

  品牌运作的两种方式

  低成本高效整合传播方式

  如何塑造品牌传奇进行事件营销?

  如何低成本营销传播——借力推广

  如何低成本营销传播——事件营销?

  品牌塑造传奇策略及其案例剖析

  如何让传奇进行口口相传?激发口碑传播?。

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