您好,欢迎来到诺达名师!
客服热线:18898361497

当前位置: 首页 > 销售管理 > 品牌管理 > 新媒体传播与网络品牌建设

刘炜

新媒体传播与网络品牌建设

刘炜 / 房地产互联网应用培训师

课程价格: 具体课酬和讲师商量确定

常驻地: 合肥

预定该课 下载课纲

咨 / 询 / 热 / 线 18898361497

在线咨询

课程目标

1、让企业了解互联网在企业传播中的应用 2、掌握互联网传播模式及技巧 3、熟悉并掌握互联网品牌运营模式 4、掌握互联网软文SEO制作 5、结合自身企业特点,寻找适合的网络品牌传播方式和方法

课程大纲

**讲  新媒体传播的属性和特点

一、互联网时代传播模式的演变

         1、给用户创造有用的价值

         2、消灭信息不对称

         3、互动参与

二、新媒体传播特点

1、海量、碎片传播

2、读图时代

3、大V和意见领袖

       三、新媒体传播属性

 1、从精英传播到大众传播

2、从媒体发布到人际传播

3、从单向传播到病毒式传播

四、自媒体的出现

        1、微博的媒体属性

        2、微信:私密朋友圈平台

        3、APP:掌中新闻互动终端

案例解析:

(1)百事可乐“把乐带回家”

(2)天台山如何借助“私奔帝”策划旅游营销的

 

第二讲 新媒体传播中SEO的运用

一、企业的媒体化属性

1、互联网传播特点所导致的

2、用户关系平台

2、角色的转换所需要的路径

二、建立搜索引擎品牌卡位

1、百度百科

2、百度知道

3、百度词条和经验的应用

4、百度指数使用

三、网络软文写中的SEO优化

1、主关键词设置

2、文章中长尾搜索的应用

3、标题制作

4、网络标签的路径应用

5、与百度新闻源网站合作

6、病毒式传播制作

四、视觉传播应用

1、读图时代

2、企业微电影策划与制作

3、微视的8秒钟运用

五、企业微矩阵建立

1、公共账号划分

2、建立圈子平台

3、建立微信互动服务

案例解析:

(1)小苹果“恶搞”的视频传播

(2)合肥万科如何“消费”包大人

 

第三讲  品牌传播的内容营销

一、大数据带来的宣传模式改变

1、脑白金“金弹”传播模式的消失

2、人们接受传播的新模式

3、新媒体传播中的数据应用

        二、从购买广告到赢得关注

1、从媒体展示到购买用户

2、RTB实时竞价模式

3、广告比拼的是创意

4、互联网推广的效果付费

        三、新媒体内容营销模式

1、用户思维

2、创意制胜

        3、话题制造

        4、眼球效应

        5、体验至上

四、宣传软文要求

1、具有传播性

2、被百度收录

3、被新闻源网站转发

4、微博话题榜推荐

案例解析:

       (1)中国三大豪车中秋自媒体宣传大PK

       (2)德芙巧克力的故事营销

 

第四讲  网络炒作和内容管理

一、网络炒作

1、口碑制造

2、病毒传播

3、事件传播

二、话题制造

1、傍事件

2、傍明星

3、傍热点

4、制造争议

三、聚合传播渠道

1、大V合作

2、全民传播

3、微信朋友圈

4、场景应用

四、整合传播

1、跨界传播

2、水军使用

3、借助热点事件

五、传播内容管理

1、采编手册制作和要求

2、选题策划制度

3、如何建立一支通讯员队伍

案例解析:

(1)宝马偷珠宝的视频演绎

(2)耐克“伟大时刻”占领用户心智模式

(3)“寻找情人节星空”的旅游营销策划

上一篇: 互联网思维下的房地产品牌传播 下一篇:互联网时代的品牌与模式创新

我要预约

《新媒体传播与网络品牌建设》

已有35家企业预约

  • 相关案例

下载课纲

X
Baidu
map
""