整合营销传播是20世纪最有价值的营销理论之一。然而到了21世纪，尤其是移动互联网时代，整合营销传播（IMC）将发生什么变化？如何用新的整合营销传播（IMC）理论指导企业的营销实践？

●了解什么是整合营销传播（IMC）； ●学习整合营销传播（IMC）与品牌策略； ●揭示整合营销传播（IMC）的三大模式； ●整合营销传播的新趋势：SIVA理论与CCM理论 ●把握理论，结合大量的案例深入浅出的学习

**单元：大势所趋

IMC的诞生背景和特点

第二单元：策略为王

IMC的策略

IMC的执行方法

IMC执行的案例

第三单元：品牌整合

IMC与品牌策略

品牌策略的操作方法

品牌策略的具体案例

第四单元：水土服否

IMC在中国的典型案例剖析

第五单元：中国特色

IMC在中国面临的新问题

第六单元：三种模式

产品驱动模式

渠道驱动模式

客户驱动模式

第七单元：SIVA理论

美国IMC的新趋势

解决方案（SOLUTION）

获取信息（INFORMATION）

实现价值（VALUE）

实现购买（ACCESS）

第八单元：CCM（创意传播管理）理论

中国对IMC的替代

CCM理论的精神

创意传播

传播管理九单元：讨论

数字时代IMC的可能性探讨