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温爽

企业慈善事业与公益营销战略

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课程大纲

一、企业做公益的6大认识误区

1. 两则生活小启示

2. 启示1:小孩搭积木

3. 启示2:海边扎帐篷

4. 中国公益事业发展现状

6大认识误区

误区一:做公益就是奉献

误区二:企业弱小时就不能做公益

误区三:企业解决就业和纳税就是做公益

误区四:企业做好事就不留名

误区五:做公益就是作秀

误区六:做公益一定增加成本

基业长青之道

1. 企业健康长寿的基因是什么

2. 企业使命与愿景在讲什么

3. 做企业家还是做商人

4. 本章回顾

二、企业做公益的6个优势

1. 公益事业对企业的影响

2. 6大优势

3. 优势一:能改善企业声誉、提升企业形象

4. 优势二:能提高品牌知名度、增加顾客忠诚度

5. 优势三:能吸引、保留高素质员工

6. 优势四:能降低运营成本

7. 优势五:能增加销售额、市场份额

8. 优势六:能获得更多资源支持

9. 本章回顾

三、企业做公益的6种模式

1. 公益事业时代

2. 6种公益模式

3. 模式一:公益主题活动

4. 模式二:公益慈善捐赠活动

5. 模式三:社区志愿者活动

6. 模式四:企业价值链社会责任活动

7. 模式五:企业公益创投

8. 模式六:创建社会型企业

9. 本章回顾

四、慈善与公益的国际趋势

1. 赘述SA8000由来及内容

2. 发现SA8000的善因

五、综合案例

1. 大北农:利益别人,润泽自己

2. 百事:植根中国,和谐“共赢”

3. 宝洁:公益事业托起明天希望

4. 联想:打造新世界企业公民

5. 人民军医出版社:热心公益结硕果,肩负责任求发展

6. 搜狐:公益事业是长久的事业

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