**部分   品牌概述

 一、什么是品牌

     1．品牌的内涵

     2．品牌相关概念的界定与区分

     3．品牌为什么重要

     4．品牌化给企业带来的机遇与挑战

     5．案例讨论（奢侈品品牌——LV品牌之旅）

第二部分   品牌规划

一、品牌识别

1．品牌识别的内涵

2．品牌识别模型

3．案例讨论（BP石油集团品牌案例）

二、品牌定位

1．品牌定位理论

2．品牌定位指导原则

3．品牌核心价值

4．品牌定位方法

5．品牌重新定位

6．案例讨论（王老吉经典品牌案例：从1亿到170亿）

第三部分   品牌传播与营销

一、品牌体验

1．体验经济的到来

2．体验营销与品牌体验

3．品牌体验设计

4．案例讨论（全民皆学“海底捞”—品牌案例详解）

二、整合品牌传播

1．媒体新环境

2．整合品牌传播理论

3．品牌的内部传播策略

4．制定整合品牌传播方案

5．案例讨论（2008年“海尔”奥运品牌营销案例）

第四部分   企业品牌建设实务——创建强势品牌

一、品牌战略

1．品牌体系

2．品牌架构

3．设计品牌战略

4．品牌组合战略管理

5．案例讨论（中粮集团品牌案例）

二、品牌延伸

1．新产品和品牌延伸

2．品牌延伸优缺点

3．评估品牌延伸机会

4、成功实施品牌延伸的原则

5．案例讨论（迪斯尼全球品牌建设）

三、创建强势品牌

1. 创建强势品牌

2. 国际知名强势品牌

3. 创建强势品牌四部曲

4. 案例讨论（梦幻品牌——“苹果”帝国话品牌）