在市场经济全球化的今天，企业活动新闻炒作和软文策划配合宣传在行销中显得越来越重要，那么如何做好企业活动新闻炒作和软文策划宣传配合，这也是我们每个策划人员在思考的问题；如何让活动策划支持整体传播战略和品牌信息的公关创意活动 ，如何通过活动建立客户关系，创造新闻点，并让客户和媒体得到对品牌和产品的全方位体验 ，如何管理以获得尽可能多的投资回报率 .

【课程大纲】：
**部分；企业活动策划与新闻公关宣传阐述
**讲 企业活动概述
1企业活动的定义
2企业活动的特点
3企业活动的实效
第二讲 企业活动的策划步骤
1 前期调查分析
2 策划书的拟定
3 实施监控
4活动评估
 第三讲 企业活动策划书的撰写
1 企业活动目的
2企业活动主题
3企业活动宣传推广
4现场氛围渲染
5企业活动流程
6危机管理
7准备工作安排
 第四讲 事件营销与公关创意策划  
1.经典中的经典——史上优秀公关创意回顾  
2.总结经典公关创意的共同特质  
3.探寻成为经典公关创意的基因  
4.产生公关创意的思路过程  
5.创意过程中的工具和形式  
6.创意和策划模拟演练及小组讨论  
7.娱乐为王时代，我们如何把握消费者的关注要点  
8.福特的活动策划如何产生蜂鸣效应  
9.向百事可乐学习营销活动策划  
10.活动策划如何锁定目标消费者  
11.企业营销活动的基本流程  
 第五讲 企业活动的策划与管理  
1.头脑风暴技巧  
2.有创意的公关活动资源  
3.策略和信息创建  
4.什么让一个公关活动产生附加值  
5.设计与具体对象有关的主题  
6.计划和组织  
7.项目后勤  
8.勾起和保持媒体兴趣
第六讲：企业活动的新闻宣传策划
1.企业为什么需要活动新闻炒作；
2.企业活动新闻炒作和一般新闻炒作的区别；
3.企业活动新闻炒作的五大基础和三大要素；
4.企业活动新闻炒作对于企业的几个重要性
5.七招做好企业活动新闻炒作；
第二部分：企业活动分类策划及案例阐述
第七讲 巡展策划
1巡展活动的特点
2巡展活动的策划书撰写
3巡展活动实施注意事项
第八讲 演出活动策划
1演出活动的特点
2演出活动策划方案的撰写
3演出活动实施注意事项
第九讲 论坛活动策划
1论坛活动的特点
2论坛活动策划方案的撰写
3论坛活动实施注意事项
第十讲 展览展示策划
1展览展示活动的特点
2展览展示活动策划方案的撰写
3展览展示活动实施注意事项
第十一讲 体育赛事策划
1 体育赛事的特点
2 体育赛事策划方案的撰写
3 体育赛事实施注意事项
第十二讲 开业庆典策划
1 开业庆典的特点
2 开业庆典策划方案的撰写
3 开业庆典实施注意事项
第十三讲 经典大型活动策划案例
1世界园艺博览会策划
2超级女声策划
附录：广告媒介专业术语：