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刘炜

新媒体传播与网络品牌运营

刘炜 / 房地产互联网应用培训师

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课程目标

1、让企业了解互联网在企业品牌营销中的应用 2、提高互联网在品牌营销中运用 3、掌握互联网时代的品牌营销模式及技巧

课程大纲

**讲  互联网商业模式与品牌创新定位

         一、互联网时代商业模式的演变

二、新媒体传播特点

1、海量、碎片传播

2、互动、分享、参与的特点

3、大V和意见领袖

三、品牌网络营销的属性和特点

1、口碑制造

2、病毒传播

3、创意整合

四、品牌定位策略

1、品类的细分定位

2、品牌卡位原理

3、互联网的长尾效应和传统的二八定律

案例解析:

(1)黄飞红为何定位为女人的“零食情人”?

(2)努比亚手机为什么强调“可以拍星星”?


第二讲 品牌的互联网传播策略

一、从购买广告到赢得关注

1、RTB实时竞价模式

2、互联网推广的效果付费

        二、“杜蕾斯宝宝”:安全套是这样卖的

       1、互联网传播特点 

        2、《罗辑思维》改变传统媒体模式       

三、大数据时代商业行为的改变

1、脑白金“金弹”广告模式的消失

2、新广告传播特征

        3、人们接受广告模式的改变

      案例解析:

       (1)中国三大豪车中秋微博广告PK

       (2)德芙巧克力的故事营销

 

第三讲  品牌的互联网推广

一、企业搜索引擎营销

1、百度搜索卡位

2、百度指数应用

3、SEO和SEM运营

4、互联网软文制作原理

二、企业微营销运用

1、微博制造话题

2、微信公众账号

3、微信朋友圈传播

三、整合传播与事件营销

1、跨界传播

2、水军使用

3、借助热点事件

四、数字广告打造模式

1、善讲故事

2、强化创意

3、借助微电影

案例分享:

(1)王老吉崛起的幕后推手

(2)“寻找世界上好的工作”的策划

(3)耐克的“伟大”植入


第四讲  品牌的互联网管理

一、品牌的维护与服务

1、官网应用

2、电子邮件(电子杂志)

3、微博和微信的打理

二、品牌管理要点

1、建立网络品牌档案

2、品牌的舆情监测

3、品牌危机预案建立

三、品牌网络舆情危机应对

1、舆情危机研判

2、品牌危机中应对5S原则

3、品牌危机后的重塑

      案例解析:

(1)古井贡酒的“勾兑门事件”

(2)“愤怒的小鸟”里的病毒传播



   附:一、视频教学片

1、微电影《百事可乐-把乐带回家》

2、安徽老乡鸡;品牌打造之路

3、广告片欣赏

(1)汤唯的德芙巧克力

(2)可口可乐开启幸福系列篇

(3)宝马大盗

(4)凌仕《制造爱》

二、互动作业

读图〈南京别克女酒驾的品牌传播〉

      站在厂商、服装品牌商的角度提出品牌策划方案。每个小组出一个代表讨论。

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