1、了解互联网和大数据时代对营销的作用与影响 2、掌握经典的4C营销理论 3、掌握微博营销 / 微信营销的技巧和方法

 

一、    互联网时代的机遇和挑战

1.    互联网的冲击与挑战

2.    大数据的应用与影响

3.    互联网的优势与机遇

4.    竞争对手的动向

二、    微营销：低成本高效率的营销阵地

1.微营销的优势                        

2.现代营销的要素

3.互联网微营销与传统营销的关系

          -经典的营销4P体系

          -新兴的营销4C/ 4R体系

          -新媒体如何与传统营销体系相融合？

三、    微信营销

     1.微信的特点和功能

     2.微信营销的六大利器

          -位置签名

          -二维码

          -开发平台

          -语音信息

          -漂流瓶

          -公众平台

     3.微信营销在本行业的现状和发展空间

          -本行业的微营销现状

          -竞争对手的成功实践

          -本公司有哪些可以提升的空间？          

     4.案例分析

四、    微博营销

1.    微信火爆，微博营销还需要吗？

2.    微博与微信的异同

-        平台性质

-        信息送达效果

-        营销侧重点

3.    微博营销的实战技巧

-        吸引粉丝和保留粉丝的技巧

-        内容的组织与编辑

-        “讲故事”的技巧

-        沟通和互动技巧

4.    案例分析与讨论

五、    微营销成功运营的要素

     1.内容为王

     2.积极互动

     3.线上与线下的有机结合（O2O）

六、    落地与行动计划

1.  落地步骤

2.  执行力工具介绍–行动计划

3.  小组讨论：本公司的年度微营销目标

4.  各小组制定行动计划