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廖晓

企业战略与商业模式高级研修班

廖晓 / 战略与商业模式讲师

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课程背景

课程分两大篇四大模块:企业战略与转型篇包括《企业战略管理与规划》和《企业战略转型》两个子模块;商业模式设计与创新篇包括《商业模式设计与创新》和《平台战略设计与创新》子模块。具体来说: 模块一《企业战略管理与规划》阐述了战略与战略管理的概念和精要、提供了战略分析、战略实施与战略控制的方法和工具。 模块二《企业战略转型》阐述了什么是战略转型、企业为什么要战略转型、企业什么时候应该战略转型、企业战略转型的路径有哪些、企业如何有效实施战略转型等企业家最关心的问题。 模块三《商业模式设计与创新》阐述了战略管理、商业模式与资本运作的关系,介绍了商业模式的概念、优秀商业模式的基本特征、商业模式的基本要素和主流商业模式等;重点介绍了商业模式创新模型、商业模式创新的步骤和方法工具等实战性的内容;还提供了评估商业模式优劣、商业模式创新的时机、方向、风险等战略选择的工具与方法。 模块四《平台战略设计与创新》阐述了什么是平台战略、平台战略的种类有哪些、平台战略设计创新的逻辑、步骤、和时机等。

课程目标

1.为企业家提供了全新的战略思维,打开企业家战略格局; 2.提供了战略与商业模式的“道、术、器”; 3.提供了最新的商业模式和平台战略理论与实战的工具与方法。

课程大纲

一、战略概念
1.1什么是战略
1.2什么是战略管理
1.3战略管理的“一个中心,两个基本点”
1.4案例:安科生物、戴尔、金蝶、东软、Wipro、张无忌、姚明、曹操、TCL、丰田、皇明、分众传媒、万邦达等
1.5互动:公司的差异化和壁垒体现在哪里?
二、竞争力公式与竞争战略
2.1价值、效用与客户偏好
2.2竞争力公式
2.3竞争力公式与企业战略选择
2.3.1差异化战略
2.3.2总成本领先与集中战略
2.3.3蓝海战略
2.3.4金字塔战略
2.4寻找客户偏好的八大技法
2.5案例:IBM、达安基因、Wipro、壹咖啡、美兆诊所、百思买、东经包装、冠盛汽配、河南田秀才等
2.6互动:公司客户偏好是什么?公司采取哪些手段满足客户偏好并且增加客户粘性,赢得竞争优势的?
三、战略命题(一):我们现在在哪里
3.1外部环境分析
3.1.1宏观环境分析:PEST(政策经济技术与社会文化等)
互动:分组对本企业进行PEST分析,特别结合十二五规划、战略新兴产业等政策方面加以分析对本企业的机遇与挑战
3.1.2中观行业分析:
(一)产业链分析
(二)市场分析
互动:运用各种方法分析本行业或本业务的市场前景和增长潜力,其有利影响因素和不利影响因素是什么?
(三)行业生命周期分析
互动:分析不同业务所处的生命周期,依据是什么?
(四)集中度分析
互动:分组对公司各业务进行集中度和市场结构分析
(五)标杆分析:
案例:万邦达、世联地产、招商银行
互动:分组列出各行业或者业务的国内外标杆企业及其成功的表现在哪里?哪些地方可以借鉴,哪些地方可以采取差异化策略?
(六)行业成功关键要素分析
互动:根据标杆分析,分组讨论公司所处行业的成功关键要素是什么?本企业跟在行业成功关键要素的表现如何?然后根据差距分析提出相应对策
3.2内部企业环境分析
3.2.1现有业务分析与评估:波士顿矩阵分析、GE矩阵分析
案例:天地行、田秀才、汇众水处理、
互动讨论:公司现有业务如何评估,如何做加法加法合并法?
3.2.2结构分析:客户结构、业务结构、地区结构、盈利结构、产品结构等
互动:讨论公司的客户结构、产品结构、业务结构、地区结构等现状与问题并且提出改进意见,并且对公司的客户、产品、地区和公司整体战略定位进行研讨
3.2.3资源能力分析
(一)资源分析
(二)价值链分析
互动:分析未来公司需要如何在能力方面布局?
(三)竞争对手分析
互动讨论:分组对公司各业务进行竞争对手优势、劣势和竞争策略分析,根据成功关键要素分析、竞争对手分析和结构分析,对公司资源能力的表现进行综合评估,并且提出对策
3.3 SWOT分析与战略选择
互动讨论:结合外部环境和内部环境,分组对各种业务进行SWOT分析,并且提出对策
3.4案例:桑迪亚、葵花宝典、天坛生物、东软、凯迪电力、汇众水处理、大美国际、佛山天地行、南海智颐达、山东红太阳、河南田秀才等
四、战略命题(二):我们将往哪里去
4.1战略路径的选择
4.1.1七种增长路径分析
4.1.2产业链发展路径分析
4.1.3转型路径分析
4.1.4商业模式设计与创新(专题)
4.1.5战略地图分析
互动讨论:讨论本公司的战略路径包括哪些?为什么?进而制定公司的战略地图
4.2战略方案评估
4.3使命与愿景
4.4总体业务战略选择与评估
4.4.1总体业务组合战略(现有业务和未来业务、发展顺序等)
4.4.2产品战略
4.4.3客户战略
4.4.4区域战略
4.5战略定位(产业、商业、区域、客户、竞争等定位)
互动讨论:讨论公司的各种战略定位及其依据
4.6战略目标与阶段安排
互动:制定公司的战略目标,包括阶段安排,主要战略重点和举措
4.7业务单元战略
各业务单元的战略目标、竞争定位、竞争策略和主要战略举措
4.8案例:WIND、东软、安科生物、、凯迪电力、汇众水处理、天地行、大美国际、南海智颐达、山东红太阳、河南田秀才等
五、战略命题(三):我们如何到达那
5.1战略实施
5.1.1差距分析
5.1.2职能战略与主要战略举措
5.1.3战略计划
5.2战略控制
5.2.1试点工程
5.2.2转型管理
5.2.3应急方案
5.3战略梳理:3W模型:WHERE/HOW/WHEN
5.4案例:邓小平、WIND、东软、安科生物、、凯迪电力、汇众水处理、大美国际、佛山天地行、南海智颐达、红太阳、田秀才、新濠畔、天津尚仕等
 
 
 
模块二:企业战略转型
一、转型与战略转型
1.1什么是转型
1.2什么是战略转型
1.3战略逻辑与主导逻辑
1.4案例:姚明、TCL、微软、长虹、爱多、格兰仕等
1.5互动讨论:定义我们目前本企业的转型是什么、转型类别及转型重点分布是什么
二、战略转型的必要性分析
2.1企业战略转型的外因分析
宏观环境带来的挑战
中观行业环境带来的挑战
2.2企业战略转型的内因分析
现有产品、客户、业务结构问题与挑战
现有企业商业模式和盈利模式分析
2.3咨询案例:佛山天地行、新濠畔、上海邑通、天津尚仕、红太阳肾病医院等
三、战略转型的路径分析:业务转型
3.1企业增长的七个自由度分析:产品、客户、业务、区域结构分析
互动:结合企业实际,对本企业进行增长自由度分析及其转型路径分析
3.2产业链发展路线图分析
互动:结合企业实际,对本企业进行产业链发展路线图分析及其转型路径分析
3.3现有行业商业模式现状与创新(专题:商业模式分析与创新)
3.4企业现有业务的加法减法合并法
多元业务情况下的战略转型及其路径
单一业务情况下的战略转型及其路径
互动:结合企业实际,对本企业业务做加法减法和和合并法分析
3.5咨询案例:东软、东经包装、佛山天地行、汇众水处理、南海智颐达、天津尚仕、田秀才、红太阳肾病医院等
3.6互动:总结汇总本企业所有可能的转型路径,描绘本公司的战略地图和发展路线图
四、战略转型的配套基础设施:能力转型
4.1什么是能力
4.2价值链系统分析
4.3能力四要素模型
4.4微笑曲线
4.5能力转型的路径分析
4.6案例:小明、耐克、智颐达、汇众水处理、佛山天地行等
4.7互动:结合本企业业务转型路径,分析公司能力转型的路径
五、转型管理
5.1有效转型的基本原则
5.2转型管理的阻力分析
互动:结合企业的转型,分析有哪些阻力?
5.3转型管理的差距分析(资源能力)
互动:结合本企业的转型,分析有哪些资源能力差距并且如何弥补?
5.4试点工程与风险控制
5.5咨询案例:东经包装、IBM、佛山天地行、汇众水处理、粤高速、天津尚仕、新濠畔、上海邑通
5.6互动讨论:从计划经济向市场经济转型过程中,有哪些阻力?邓小平采取了哪些转型策略
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