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刘杰克

精细市场调研-刘杰克

刘杰克 / 知名营销实战讲师

课程价格: 具体课酬和讲师商量确定

常驻地: 北京

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课程目标

1,以原创的实用理论为指导,解决市场调研和营销诊断中普遍存在的问题; 2,帮助学员掌握市场调研的工具与手段,学会制定市场调研规划及撰写调研报告; 3,本课程由著名营销专家刘杰克老师原创,系统讲述在当前市场环境下,如何在中国市场运用各种实效市场调研的策略与方法,为后期的营销策略制订及品牌管理维护奠定基础,以提升学员进行市场调研及营销策略制定的能力。

课程大纲

 

课前谈

1,讲故事说发展——当前经济与市场热点话题

2,百战归来再读书——学员讨论与互动

**部分:中国企业发展所处的总体市场环境

1,竞争激烈的市场形势

2,持续的成本上升环境

第二部分:市场调研概述

1,市场调研的定义

2,市场调研的意义

3,市场调研的分类

4,市场调研的原则

第三部分:市场调研的流程

1,确定调研的必要性

2,定义问题与确立调研目标

3,确定调研方案与组建团队

4,确定信息获取渠道与方法

5,确定抽样方案与样本容量

6,收集资料与整理分析

7,撰写调研报告与动态追踪

第四部分:市场调研的方法

1,定性调研

a,定性调研意义

b,焦点小组访谈法

c,深度访谈法

2,定量调研

a,定量调研的意义

b,设计问券

c,预调研和反馈

d,正式调研及日程安排

第五部分:市场调研的对象

1,国际国内环境调研

2,产业调研

3,消费者调研

4,竞争对手调研

5,内部调研

6,其它特定内容的调研

第六部分:市场调研分析

1,PEST分析

2,SWOT分析

第七部分:市场调研报告的撰写

1,题目

2,目录

3,调研目的

4,研究方法

5,结果和局限性

6,结论和建议

7,附录

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