本课程有机的融合消费者行为学、市场调研和量化管理等科学思想，旨在达成以下六大目标： 1、以量化的方法和手段挖掘消费者的需求，保持对消费者的敏感和敏锐； 2、以量化的方法和手段监测竞争对手的表现，保持对对手的敏感和敏锐； 3、以量化的方法和手段监测品牌的综合表现，保持对品牌的敏感和敏锐； 4、以量化的方法和手段监测渠道和终端的状态，保持对销售前线的敏感和敏锐； 5、以量化的方法和手段利用信息、制定决策，提升基于问题有策略，基于策略有行动的管理执行力；

 **部分 市场调研基础

1．专业市场研究基础

1.1 市场研究的基本类型和基础术语；

1.2 中国企业普遍面临的调研问题；

1.3 定性调研与定量调研的差异；

2. 市场研究的基本步骤和流程；

3. 专业市场调研分步详解：

3.1 调研问题界定

3.2 调研模型设计

3.3 调研问卷设计

3.4 数据收集与分析；

3.5 研究报告与总结；

3.6 调研数据管理；



第二部分 专业市场调研与营销策略量化

2.1 . 市场营销总模型——S=ADP模型；

2.2. S=ADP研究模型综述；

A：客户态度指数研究与品牌策略；

D：渠道综合指数研究与终端标准化；

P：客户需求指数研究与新产品开发和设计；

2.3. 品牌溢价与心理动力学


第三部分：营销量化管理

3.1基于研究数据的营销量化管理

 营销价值链；

 有效确定营销目标；

 资源分析与关键问题总结

 营销策略分解与需求量化；

3.2 营销项目立项与管理

 营销项目化管理

 项目立项流程；

 营销项目化管理方法与工具；

 营销项目和任务的量化管理；