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刘永炬

渠道运作与品牌推广

刘永炬 / 着名营销实战讲师

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课程大纲

课程大纲:

  一、知道营销是什么吗
  • 了解市场营销实战
  • 再了解产品的定位
  • 确定产品和市场的距离
  • 了解市场营销

  二、确定市场的位置
  • 定位市场的方法
  • 市场定位的影响因素

  三、确定产品的位置
  • 产品在哪里?

  四、产品的商业化设计和包装
  • 按照定位进行包装设计
  • 产品的品牌设计
  • 产品的价格设计
  • 产品的概念设计
  • 产品卖点的设计
  • 产品概念与卖点的使用
  • 品牌概念与产品概念的使用
  • 品牌概念与产品卖点的使用
  • 品牌概念的设计方法
  • 产品的包装
  • 产品的服务

  五、如何把产品推广出去
  • 推广在营销中的位置
  • 推广一般采用的形式
  • 推广工作包含的内容
  • 推广中的广告行为
  • 推广中的促销
  • 推广中的人员支持
  • 推广的公关行为
  • 终端的推广方式

  六、如何把产品送到消费者面前
  • 渠道在营销中的位置
  • 渠道在营销中的作用
  • 利用渠道的方式
  • 渠道的政策设计方式
  • 终端作业的方式
  • 渠道建设的方法
  • 渠道的管理方法
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