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吴洪刚

产品定位与市场竞争策略

吴洪刚 / 卓越的营销竞争力

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课程目标

产品经理工作的内容、步骤和策略

课程大纲

  **章:为什么定位如此重要?
  ——忽视市场定位与产品定位所产生的问题
  ——什么是市场定位与产品定位
  ——战略性营销定位的基本过程
  第二章:市场定位及其对产品定位的影响?
  ——市场定位中的“三”法则
  ——正确估计市场的需求
  ——如何进行市场细分
  ——竞争对手的分析方法
  ——如何选择目标市场
  第三章:竞争策略的选择
  ——竞争策略与市场定位的匹配
  ——讲师型企业的竞争策略
  ——通才型企业的竞争策略
  第四章:产品定位及组合
  ——产品定位与品牌策略
  ——产品生命周期分析
  ——产品盈利率分析
  ——产品组合工具(波士顿矩阵法)
  第五章: 价格策略与产品定位
  ——产品定价目标
  ——产品需求价格弹性分析
  ——产品定价的基本方法
  第六章: 渠道策略与产品定位
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