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梁石

展现商品魅力的专柜陈列技巧

梁石 / 资深零售经营培训师

课程价格: 具体课酬和讲师商量确定

常驻地: 上海

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课程目标

一门“仅用2天”就让您迅速成为陈列专家的课程!   一门让您快速掌握“色彩心理”及“陈列规则”;“3易”原则与“4P”空间;“实战5步”和“6大陈列构成技法”,“深入浅出,通俗易懂”的卖场及专柜商品陈列专业课程……   一门“从卖场及专柜整体布局到精细展示,让您全方位立体透视和实战掌控零售终端卖场及专柜的陈列宝典”!

课程大纲

  **单元:VMD视觉营销的历史起源、传播与发展
  ? VMD在欧美
  ? VMD在日韩
  ? VMD在台湾
  ? VMD在中国的发展与现状
  第二单元:VMD与陈列的特质、目的和作用
  ? 品牌的使用价值和符号价值
  ? VMD展现商场、品牌定位和质量
  ? VMD创造新的生活态度和概念
  ? VMD激发顾客购买欲和忠诚度
  ? VMD可增加商品销售或利润
  ? VMD创造商场、品牌、企业的形象与价值
  ? VMD必须**陈列来变现
  第三单元:什么是品牌发展阶段特定的专柜陈列关键项? ?
  马斯洛人类需求层级理论
  ? 我们处在品牌发展的哪个阶段
  ? 结合企业现状,专柜陈列中哪些是我们目前的关键项
  ……
  第四单元:品牌专柜陈列基石之一:
  色彩、光色效果及运用
  ? 色彩基本原理:
  ? 色彩和心理作用
  ? 色彩基本配色原理
  ? 不同光色对产品适应之(“心脑中心”原则)
  ……
  第五单元:VMD视觉营销基石之二:
  品牌专柜空间与布局—“庖丁解牛”
  ? 专柜陈列的目的和“3易”原则
  ? 专柜卖场顾客购物动线回游路线图
  ? 专柜平面“3Z”空间分布及功能管控技巧
  ? 专柜立面“3S”空间分布及功能管控技巧
  ? 专柜“4P”功能据点设计及实际管控技巧
  ……
  第六单元:品牌专柜视觉管控技巧之商品陈列基本原则 ?
  基本分类原则
  ? 展示桌陈列技巧
  ? 橱式货柜陈列技巧
  ? 服装货架类陈列技巧
  ? 模特、人型模特、仿人型模特陈列技巧
  第七单元:品牌专柜商品演出技巧
  ? 三角构成技巧/重复构成技巧/对称构成技巧
  ? 非对称构成技巧/直线构成技巧/放射构成技巧
  ? 单一构成特性/复合构成特性
  ……
  第八单元:品牌专柜陈列的灵魂:
  风格与vp主题
  什么是风格与主题?
  怎样把握和设定vp陈列风格与主题?
  第九单元:品牌专柜或专卖店与客流动线的对接 ?
  专柜/专卖店顾客动线回游分析
  ? 专柜/专卖店金银角设定与布局
  ? 专柜/专卖店的金角银边的设计与布局
  第十单元:品牌专柜陈列实战5步曲
  ? 品牌专柜实战步骤:
  “质”—“量”—“色”—“联”—“统”
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