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吴兴波

强势品牌崛起之路

吴兴波 / 实战营销培训讲师

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课程大纲

 

**部分:打造品牌烙印,定位时代属性

1.     中国改革后营销的四个时代变迁

2.     营销的4P与4C,缺一不可

3.     打造品牌烙印,紧跟时代脉博,决定发展的是趋势

4.     创造品牌个性,确定品牌识别系统,建立目标客户归属认知

5.     品牌打造的五度空间与三老满意(老头子、老百姓、老板)

6.     案例分析:某企业品牌的三十年营销变迁

第二部分:定位品牌营销,识别目标客户

1.     营销就是把产品变成品牌,把握人心聚焦定位

2. 定位品牌营销的五大理论:归因理论、说服性传播理论、二级传播理论、替代性理论、条件反射理论

3. 应该起个好名字,起好名字的六字真经

4. 以客户心智阶梯为导向的营销定位

5. 客户的需求在哪里,定位就在哪里

6. 定价定天下:薄利多销是一场骗局

7. 探讨分析:你公司的营销定位是什么?能否聚焦目标客户?

第三部分:策划引领未来,助力弯道超车

1. 品牌策划的四率:暴光率、转化率、成交率、转介绍率

2. 王老吉与加多宝的市场之争,老大和老二打架老三死了

3. 格力造就美的,跟**名发生关系,傍大款该怎么傍

4. 阶段之争:联通为什么干不过移动,移动为什么没干过联通

5. 营销策划广告的核心:有创意 接地气

6.     案例分析:现场讨论我们自己的广告语

第四部分:联动创意营销,植入认同符号

1.     我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入时代

2.     创意营销,品牌与文化联动之道

3.     谁是植入者,植入式营销的前世今生

4.     润物细无声的植入式营销就是植入目标客户认同的符号

5.     植入营销的五大法则:定位法则、匹配法则、融合法则、合理法则、情感法则

6.     找到并培育具备“植入”的土壤,植入式营销就是植入认同

7.     植入营销如何植入来势汹汹的“新媒体”

8.     案例:你的产品应该植入什么里面?该怎么样植入?

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