什么是网络？答案只有一个。但网络是什么？每个人都有自己的角度和观点。网络在那些利用互联网成功地销售了自己的产品和服务、打造了自己的品牌形象的企业家眼里，和因为私密照被曝光的“艳照门”主角、因为一盒“天价香烟”锒铛入狱的房管局长、造“年画虎照”成为“年度小丑”的农民眼里大不相同。 什么是网络？因之“获益”和因之“落难”的不同角色之间的答案形成了巨大的反差。综合十年来的网络冲浪、网络营销推广、网络传播经验，谭小芳老师认为——首先，网络是媒体。网络是21世纪最强势的媒体，而且随着办公自动化、家用电脑的普及和网

**节 网络传播新界点：互联网营销

1．如日中天的互联网营销

2．传播信任的力量：口碑营销

3．不要忽视微小的集合力：长尾理论的应用

4．控制危机始于源头：妙用蝴蝶效应

5．倍速影响力：解读池塘效应

6．网络营销的几种形式

7．小结

 

第二节 网络传播的10种武器

1．传统武器：新闻

2．草根丛林：论坛

3．舆论领袖：博客

4．多媒体感动：视频

5．门户武器：访谈

6．核子武器：专题

7．终极武器：网络活动

8．互动平台：问答营销

9．光速武器：IM营销

10．六维社会：SNS营销

11．小结

 

第三节 衡量网络传播成功的5个元素

1．传情达意：体现广告主意图

2．吸引眼球：高点击率

3．吸引关注：高评论人数

4．传播影响：高转载率

5．引导舆论：高网站推荐率

 

第四节 创意进阶，网络传播十二阵法

1．向经典致敬：模仿式营销

2．不走寻常路：颠覆式营销

3．借力打力：借势营销

4．一呼百应：名人代言营销

5．持续吸引：连载式营销

6．坚持到底：偏执狂式营销

7．极致挑战：PK型营销

8．威慑诱惑：恐怖式营销

9．“俗”步天下：网络红人式营销

10．且听下回分解：悬念式营销

11．创造优势：概念式营销

12．开辟绿色通道：品类式营销

 

第五节 顶级营销路线图

1．知己知彼：市场分析

2．未雨绸缪：策划

3．诱发客户需求：文案

4．强势聚焦：发布

5．魅力载体：媒体

6．持续跟进：监控

7．终极评判：效果评估

8．小结

 

第六节 网络传播中的危机公关

1．假如出现意外怎么办

2．危机公关不如预防公关

3．24小时内，主动出击

4．48小时内，化堵为疏

5．72小时内，另辟热点

6．终极解决方案：断臂求生

 

第七节 案例分析

1．成功营销案例一：天涯推广的连续营销策略

2．成功营销案例二：淘宝网崛起与连续营销

3．成功营销案例三：百事的事件营销

4．成功营销案例四：王老吉的借势营销

5．成功营销案例五：长虹等离子彩电突破口红效应 

 

第八节  网络营销技巧培训总结