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陈泓冰

品牌战略与价值塑造

陈泓冰 /

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课程目标

通过本课程,使学员学会利用文化武器塑造和武装品牌,了解品牌价值的塑造方式,提升现有品牌价值,并掌握打造品牌战略的方法。

课程大纲

•        一、品牌的塑造是文化塑造
•        二、品牌文化的市场传播
•        三、文化使品牌形成认同性
•        四、消费者如何认知品牌价值
u     消费者对品牌的态度
u     品牌价值感----一个品牌就是一种承诺
•        五、强势品牌塑造强势价值
•        六、什么是突破行业界限的标杆管理
•        七、创造品牌价值的基本框架
u     中国企业对品牌的认知
u     品牌是市场竞争利器
u     品牌价值的研究方法
•        八、品牌评估
u     品牌评估之财务分析
u     品牌评估之市场分析
u     品牌评估之品牌强度分析
•        九、品牌战略与品牌实施
u     品牌战略是一个内外兼修的过程
u     确定品牌战略实施整体规划
u     陈泓冰品牌战略谱系图
•        十、改管理品牌为领导品牌
u     品牌经理模式
u     品类经理模式
u     品牌委员会模式
u     品牌领导模式
•        十一、构建战略性品牌的组织和文化
u     企业文化的八大功能
u     **企业文化提升企业竞争力
u     品牌文化案例
•        十二、品牌的文化环境建设
u     目视管理
u     现场管理
•        十三、 建立完善的品牌整合推广体系
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