课程背景】 　　方法比内容更重要，在品牌管理方面更是如此。没有系统的品牌策划、管理及推广方法的指导，使得企业的品牌管理人员和策划师们在无数的案例的借鉴中找不到方向。把品牌管理看成纯粹的艺术，或以艺术家的眼光来管理企业品牌，往往是不成功的；同样，把品牌策划完全当成可以复制的科学化的程序也只能造就低水平重复的品牌管理。商业思维与艺术思维的结合只能通过系统的品牌管理方法才可能协调起来。而忽视系统化品牌体系的建设与设计使得品牌管理往往落入点子大师的零乱思维之中。企业品牌投入要么成了一个赌博式的游戏，要么成为艺术

　　【讲授章节及要点】
　　**章：洞察中国市场消费者
　　第二章：品牌定位与营销策略
　　第三章：企业品牌架构决策
　　第四章：企业品牌基础设计的内容
　　第五章：有效的品牌传播途径
　　第六章：广告策划及创意
　　第七章：品牌管理方法