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张良

闪电创意课程内训

张良 /

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课程目标

闪电创意课程内训

课程大纲

  **部分:无中生有
  一、假戏真做创意之法——假戏真做是为了**创造真实感,让相关人员参与互动。
  1、美国巴比无穷尽的营销。
  2、赤水河酒金盆洗手赚了几千万。
  二、跨越空间方法:空间组合,把一个空间放到另一个空间里和连接一起。
  1、超女玩转空间,草根同样赚大钱。
  2、造星与造英雄,英雄诞生于宇宙中。
  3、迪拜朱美拉棕桅岛,海里的别墅,海一样的收益。
  三、相干法:两个或多个原本不相干事情,**组合就可以产生新的价值。
  思维模式:变化思维(不易、变易、简易):
  任何事情都是变化的,他们都是**变化释放能量的,因此变化就是能量。
  **、两点相干法:
  一种事情和另一种事情相干,相就可能产生新事物
  超级联想法:以假设为工具,结果将会怎样。
  1、华夏龙太空金笔与卫星相干,比黄金还贵。
  2、圆珠笔与原子弹相干。
  3、三精双黄连 爱情药,药与爱情相干,爱情价更好。
  5、旺旺 2008年中国队旺旺——产品与奥运相干。借奥运打品牌,不赞助奥运会的奥运广告。
  6、海外制药产品名称:不服不行、一步到位——与产品概念相干。
  7、行者集团用阳光赚钱。
  8、中华品牌园与星象相关,更具文化。
  9、长三角苏杭美女评选,历史文化更具魅力。
  10、飞鹤奶粉与爱因斯坦的大脑 产品与智慧相干,产品一次走红。
  11、今日集团核能新产品,爆发核能营销。
  第二、多点相干法——连锁反映法:
  多个事物相干就可以产生连锁反映,同时就可以创造新的价值。
  1、线条性连锁反应方法,根据先后的关系进行递近性的创意。
  世界啤酒岛的城中城,岛中岛概念。
  2、核心点连锁反应方法
  确定核心点位置、找出关联点的位置、进行相关联确认——确定佳创意。
  **、中国式商学院的创意,商通天下。
  第二、懒人购机票广告,一懒再懒,服务到家。
  四、缩变聚合法:把事物逐步聚合到一个点上。
  **、把多个相关事物组合成一个事物。
  找到诸多个相关事物的点、对多个点的关系进行确认、第三找到相同点进行聚合、聚合中心就是创意爆发点。
  1、五岳联盟大创意,让衡山称雄江湖。
  2、降火就喝王老吉,降火收益让人称奇。
  3、少林寺的功夫传奇:功夫传奇讲不完,旅游人数年年翻。
  第二、把大事物聚合成小事物。
  江南人家连锁酒店聚焦鱼嘴火锅,火满江南。
  五、推理法(演变):按照推理演变的方法找到别人不知道的信息。
  **、可以先确定事物的源头,正向推理。
  国宏茶“茶通天下”,茶中之王。
  第二、可以先确定事物的结果,逆向推理。
  钟馗酒捉鬼,一举成名。
  东水西调,更有可能成为社会焦点。
  第三、类比推理方法,根据相近的事物进行推理形成新事物。
  海尔全球对讲手机,让花费更便宜。
  舒城县龙河镇万佛湖请来如来,招来客人。
  北海观音更具感召力。
  六、不规则法:特别的创意之法。
  **、不走常规路径(大家都在走),表现的方法。
  无序性:在原来的完整的自组织体系中,插入不同的系统,体现差异化。
  1、扬州国际珠宝城大翡翠观音轰动中国。
  2、南通龙韵:服装比宝石更贵。
  3、高露洁 改变刷新刷牙新时代。
  4、窄告,让广告没有路走。
  5、脑白金的第三方广告策略,不花钱做大广告。
  第二、不走正规路径(应该这样走),创造新路径。
  非常规:有时从侧面、反面或另面切入,会获得更好的效果。
  1、胜似仙池的空中温泉,让人心绚。
  2、北京太公全鱼馆的怪、邪、毒,力排众议,树立新异。
  3、神秘的啤酒是不要做广告的。
  4、西藏好水 5500米 和啤酒一样,打神秘牌。
  5、高露洁提倡的不是刷牙,同样卖牙刷。
  6、买垃圾、得土地,老板政府都如意。
  7、七匹狼,想让洗衣粉场没有饭吃。
  8、力士的神秘广告,勾走男人灵魂。
  技巧性:找到新方法,利用新技术。
  1、常州的服装商城,八篇软文,打了价值几百万的广告。
  2、西安饭庄的月饼:不打广告,大卖产品。
  3、某鞋广告:一语惊人。
  4、明光酒—空姐促销队,狂飙滁州城。
  5、表演公关:让消费者笑开颜。
  6、写在鸡蛋上的征婚广告,特殊在家庭主妇中不少为儿女婚事发愁的的特殊群体。
  7、装在信包里的广告,特殊用私人的窄告方式,代替广告方式。
  七、设定和改变环境法——设定一个环境,创造一种价值。
  **、设定一种新环境
  1、杯子的七十二变。
  2、动漫(虚拟环境)——创造超级富翁。
  3、哈利波特的魔法世界忽悠了全世界。
  4、空气有时也很有价值。
  第二改变环境
  1、茅台酒国酒敬国魂,牵动了中华民族的魂。
  2、吉利控股集团金刚轿车赠送三军仪仗队,吉利也想做国车。
  八、对比对抗法——**和竞争对手对比产生新的创意。
  **、针对性对比——仕奇如何对着世界名牌干。
  第二、直接对比产生创意:
  蒙牛与伊利。一波未平一波又起。
  明光酒与茅台酒一个是家酒一个是国酒。
  第三、超强性凸现特色
  某酒店的15米长的欢迎队,吃一次饭做一次首长。
  某蟑螂药——蟑螂不死我死。用人的生命价值比蟑螂的生命价值,有冲击力。
  九、非线性法:改变事物存在的形态或属性。
  确定一个事物的模型、对原有的事物进行改变、确立改变后事物的形态。
  动词:相反、相减、相加等等。
  1、海尔卖家电(一加一减),冲击市场,傲视群伦。
  2、蒙牛赞助神五,当年销售额提升了20多亿元。
  3、西藏红景天与美国宇宙飞船嫁接,产品一次走向世界。
  4、道德论坛,来者有得(德),做无虚席。
  5、新圈地运动,土地加定单,效应更明显。
  6、卖道路让交通公司赚足了钱。
  7、谁是狐狸精,狐狸精有新话题,营销更有新招式。
  8、表演公关:书籍营销赢得奇巧。
  9、第三方公关,全面双赢。
  十、线性创意法——把事物按照某种规律设定先后顺序。
  确立事物的源头和目标、确立事物的相关性、进行关系系统排列。
  1、如深圳锦绣中华——中华风景线。
  2、脑白金做市场的四个阶段——四位一体,狂飙市场。
  十一、裂变反应法:由一个事物变成多个相干事物。
  确定事物的中心、进行多方向性延伸改变、形成创意集群。
  确定事物的中心、进行多方向性延伸改变、形成创意集群。
  奥运裂变创意之法:一个奥运,一千种创意。
  十二、超觉感应法(意道):超觉,用感觉创意。
  人与环境的感应,天人感应等等。
  **、看到事物的联想:
  蚂蚁上天变成金蚂蚁。
  运动会改变形态更具人气。
  第二、听到事物的联想
  没完没了让瓜子笑了。
  射雕英雄传里吃饭也赚钱。
  第五元素让健力宝忽悠了年轻人。
  统一润滑油能够润滑心,很是不一般。
  十三、跨越时间方法:**扭曲和延伸时间进行创意。
  1、四大名著成为四大产业。
  2、做未来经济,赚好奇人钱。
  3、美国大片 22世纪,越吓人越赚钱。
  4、美国拍的侏罗纪公园,恐怖的历史,惊人的效应。
  5、乔家大院披上影片外衣,走红全国。
  6、上个世纪后的机械表赚来几百万。
  7、黄帝文化城,拜一次祖,出一次名。
  八大创意点:
  **拍摄东方大帝和历代帝王演义大型影视片
  第二体智慧通道:中华智慧谷,河图洛书、伏羲八卦宫、兵书馆、道德经长廊
  第三文化通道:五千年文化谷(四书五经)、中华民名人脸谱堂、中华历代农具馆、中华服装展览厅、文房四宝收藏阁。
  第四寻根和朝拜之通道:拜祖大道、天心石(无极石)、黄帝文化中心、姓氏文化长廊、华人足迹园,郑和下西洋、唐僧取经、四大发明历史文化馆。
  第五体验通道
  书山画海、古代竞技场、兵器坊、玉器坊、部落风情园和民族风情园(蒙古包、木屋、竹楼)、兵阵展示(九宫八阵)、黄帝养生谷、中华民俗湾。
  第六、娱乐通道
  惊奇面具表演、姜子牙钓鱼台、八仙过海(人工湖)、世外桃园(琉璃和植物建造)、刀山火海、天地棋盘、百鸟归巢(人工建)、月老奇缘、天籁之音阁、古代集市、梦幻五千年水幕长廊、生肖天堂。
  第七、黄帝文化寻根节,每年三月(设计与联合国社会交流委员会合作)。
  第八、中国龙脉圣地,中华英雄名人录(鳞片编号,分帝王、商道、智人等)
  第二部分:思维模式
  思维模式:
  **立体思维:
  第二平面线性思维
  人文:
  1、人群
  2、愿望
  3、事件(方法)
  力量:
  4、正面
  5、反面:
  环境:
  6、时间:
  7、空间
  8、变化(不变)
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