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王艳河

传媒行业品牌策划的营销与高端沟通

王艳河 / 市场营销策划人

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课程大纲

课程大纲:

  **讲:如何对品牌策划做营销?
  一、理解的深度和广度决定意识的创新性和适应性
  1、寻找自定位点
  ﹡广告企业营的是什么?销的是什么?
  ﹡行业趋势分享
  2、寻找卖点
  ﹡怎样理解品牌的概念
  ﹡现场作业
  3、寻找切入点
  ﹡什么是策划?什么是广告策划?
  ﹡案例分析
  ﹡现场解答
  二、先知彼,后知己
  1、对手是谁?在哪里?什么样?有什么武器?
  2、找客户?吸引客户?选择客户?
  3、知人?知面?知心?知利?
  ﹡现场作业
  ﹡现场解答
  三、简单的复杂化,复杂的简单化
  1、对症下药才能药到病除
  2、皇帝的新装就是漂亮
  3、举重若轻,指动千斤
  4、无剑胜有剑,有艺亦有境
  ﹡案例分析
  ﹡现场解答

  第二讲:怎样进行高端沟通?
  一、攻“心”为上
  1、心的解析--什么是心?心在哪里?如何攻?
  2、新的解析--什么是新?新在哪儿?如何攻?
  3、薪的解析--什么是薪?薪为哪般?如何攻?
  ﹡实战训练
  ﹡分析点评
  二、讲师才是专业的,专业才是有效的。
  1、技多不压身,艺精为人敬
  2、内行知道,外行可靠
  3、专业化是技能,职业化是素质
  三、谋事不如谋人,谋人不如谋道
  1、对方是谋什么?
  2、我方是谋什么?
  3、品牌、策划、营销、沟通的道是什么?
  ﹡鬼谷子、孙子兵法精髓分享
  ﹡互动点评
  ﹡现场总结
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