【课程背景】

在企业出海、构建全球化营销生态的今天，品牌营销和企业的形象管理与企业出海整体的战略布局紧密相连。应对不断变化的国际市场，本课程通过案例分析和启发式互动，帮助学员了解品牌国际化营销的基础知识和运作方法，已经如何在跨文化的意识形态建设中，如何不断创新和优化品牌营销策略，以适应国际市场多元化的竞争需求。

【课程对象】

市场营销、品牌建设及销售的负责人、骨干员工

【课程时长】

1天

【课程收益】

Ø 分析和理解国际品牌的独特定位以及价值主张

Ø 如何根据不同区域市场，保持品牌信息和形象的识别度

Ø 学习如何与国际媒体建立和维护良好的关系，提升品牌的知名度和美誉度

Ø 面对压力和危机时，如何制定危机沟通策略和品牌形象保护计划

Ø 掌握数字营销工具，推动品牌形象在线曝光度和网络形象管理

Ø 利用团队合作，规划品牌营销目标，实现全球化的战略纵深

【课程大纲】

引言：一谈到品牌和形象，你先想到什么

Ø 1.案例分析：生活中的品牌形象

国际著名品牌 VS. 中国企业“巨头“

2.如何理解现有形象，后有品牌

一、 品牌战略是企业全球化的核心竞争力

1. 什么是品牌

2. 品牌的6个含义

3. 品牌的基本要素

4. 理解品牌战略是企业全球化的核心竞争力

5. 品牌的国际化价值评估

6. 企业品牌价值外在能力表现评估分析模型

工具分享：用品牌评估分析模型分析某国内著名AI独角兽

小组演练：针对本企业品牌的分析评估及建议

二、 企业的品牌形象建设

1. 中国企业品牌现状浅析

2. 企业品牌形象的重要性

3. 企业品牌形象关键操作

² 品牌的战略规划

² 构建品牌的识别系统

² 制定品牌的传播策略

² 内部品牌培育

² 产品和服务质量保证

² 实施有效的市场拓展策略

² 履行社会责任和可持续发展

² 建立危机管理机制

² 持续监测和评估品牌形象

三、实践案例分析

四、课程总结