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企业抖音账号运营——...

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企业抖音账号运营——打造企业IP新纪元

发布日期:2024-09-07

654

课程对象

企业全体员工

课程收益

老师介绍

曹云凯

新媒体打造教练

常驻地址:大连
擅长领域:擅长领域:短视频营销、企业短视频IP打造、企业新媒体推广、短视频拍剪
详细介绍: 北京大学 MBA l北京邮电大学 通信工程学士 l通信工程 高级工程师 l863计划国产移动智能终端嵌入式软件平台专家组成员 l创新、行...

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企业抖音账号运营——打造企业IP新纪元

发布日期:2024-09-07

654

课程大纲

课程背景:

在当今数字化时代,企业面临着日益激烈的市场竞争和不断变化的营销挑战。传统营销手段往往成本高昂,且效果难以量化和保障。与此同时,抖音作为一款拥有超过10亿日活用户、覆盖各年龄段和兴趣爱好的社交平台,为企业提供了前所未有的营销机会。

如果企业选择不做抖音,可能会错失这一巨大的市场机会,面临在竞争中的劣势地位,同时也可能导致用户粘性下降和品牌认知度不足的问题。而积极投身抖音营销,则能够帮助企业提升品牌知名度,通过短视频等形式将产品展示给更多潜在消费者,增加产品曝光度,进而促进销售转化。

抖音平台上的用户互动也能增强用户粘性,培养忠实粉丝。最重要的是,相比传统营销手段,抖音营销成本相对较低,有望为企业带来更高的投资回报率。因此,做抖音是企业顺应市场趋势、提升竞争力的必然选择,而本节课程将为企业带来简单高效的企业抖音IP打造新纪元,帮助企业新媒体短视频商业转型。

课程收益:

▲深入理解——抖音平台机制,学会如何根据算法规则,打造产品营销内容。

▲学会规划——执行一套完整的企业IP打造策略,提升品牌辨识度。

▲熟练掌握——内容创作、数据分析、粉丝互动等核心运营技能。

▲不断分析——成功案例,获取可复制的操作模板,避免试错成本。

▲持续迭代——优质内容,保持账号活跃度与粉丝粘性。

课程时间:2天,6小时/天

课程对象:企业工作人员、市场营销人员、企业宣传员、新媒体从业者

课程方式:分段讲解 视频拆解 情景模拟 案例分析+实战演练

课程大纲

第一讲:抖音短视频的根基——抖音生态与企业IP基础

一、抖音底层逻辑——平台基础与IP打造

1. 抖音平台概览

1)发展历程与未来现状

2)用户画像与行为分析

3)抖音算法机制解析

——自然流量机制

——付费流量机制

2. 企业IP定义与价值

案例分析:成功的企业IP

3. 抖音企业IP打造路径

1)确定IP定位与形象设计

2)制定内容策略与传播计划

3)评估与优化IP打造效果

案例分析:新东方企业IP

二、抖音平台规则与实战准备

1. 抖音平台规则与注意事项

1)抖音平台内容规范

2)账号运营合规要点

3)避免常见违规操作

2. 实战准备与工具介绍

1)抖音账号注册与设置

2)常用运营工具推荐

3)团队协作与分工建议

练习:团队各职位指定人员分工协作

第二讲:抖音短视频的主体——内容创作与运营实战

一、观众喜欢的内容力--脚本撰写与拍摄剪辑

1. 内容规划与设计

1)主题定位与创意激发

2)内容日历制定与执行

3)跨平台内容整合策略

2. 视频制作技巧与工具

1)拍摄设备选择与使用

——手机 相机

2)视频剪辑与特效处理

3)音乐与字幕搭配技巧

3. 发布策略与优化

1)发布时间节点选择

2)频率与节奏把控

3)基于数据反馈的调整

练习-团队实战:内容脚本创作与拍摄实战

二、短视频的粉丝维护(持续互动)

1. 评论回复与私信管理

2. 粉丝画像构建与分层

3. 社群运营与活动策划

案例研讨:爆款内容

练习-团队实战:对标视频寻找与拆解

第三讲:爆款视频的更新迭代——数据分析与策略调整

一、保持账号流量的关键因素——数据分析

1. 数据解读与关键指标

1)抖音账号数据概览

2)关键指标解读

3)数据驱动决策的理念

2. 用户行为分析与需求捕捉

1)用户行为路径分析——搜索创作者中心,查看数据分析

2)需求挖掘与痛点识别——产品对应的客户痛点

3)基于用户反馈的内容优化——5秒完播率的调整方式

二、竞品账号分析与调整策略——差异化打造与创新突破

1. 竞品分析与差异化竞争

1)竞品账号识别与监测

2)差异化竞争策略制定

3)创新点与突破方向探索

2. 策略迭代与优化路径

1)基于数据的策略调整

2)长期规划与短期执行

3)持续优化与迭代思路

第四讲:抖音短视频的变现之路——商务合作与品牌变现模式探索

一、传统变现模式——商务合作与电商带货

1. 品牌合作与广告投放

1)品牌合作机会识别——品牌方后台数据查询

2)广告投放策略与效果评估

——DOU+投放技巧

——巨量千川投放技巧

2. 电商带货与转化提升

1)电商带货模式

——短视频电商基本操作

——直播电商工作台搭建

2)商品选择与推广策略

——单品类选择技巧

——不同品类选择策略

3)转化率提升技巧与实践

二、粉丝社群营销——私域变现与线下活动

1. 线下活动与线上线下联动

1)策划与执行

2)联动策略

3)效果评估与复盘

2. 粉丝经济与社群营销

1)粉丝经济原理与应用

——引流私欲转化

——线上维护变现

2)社群营销策略与实施

——优质内容持续输出,信任营销

3)粉丝维护与忠诚度提升

3. 变现模式创新

案例分析:大连地产私域流量

课程总结与实战成果

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