一、课程背景

数字传播行业市场竞争激烈，仅靠广告和价格已难以打动客户，市场策划能力至关重要。异业联盟/整合营销作为一种特殊的合作形式，能够吸引客户眼球，实现客户资源高效整合和价值最大化满足。同时，社群运营也成为企业与客户建立紧密联系、提升品牌影响力的重要手段。

二、课程收益

1. 提升市场认知意识，掌握实效策略和方法。

2. 了解异业联盟/整合营销的意义、形式和流程。

3. 掌握异业联盟/整合营销合作对象的选择和高端客户开拓方法。

4. 提升拓客率和客户转介绍率，培养忠实 VIP 客户。

5. 激发个人潜能，提升市场策划的自我创造能力。

6. 掌握社群运营的核心要点和方法，提升社群活跃度和用户粘性。

三、培训对象

市场推广管理者及市场策划人员

四、授课方式

视频音频、案例剖析、情景模拟、现场教练、小组研讨、老师点评、实战实用。

五、课程大纲

1. 前言：VUCA 时代下的市场认知

1. VUCA 时代市场的显著特点

2. 后疫情时代市场的危与机

2. 客户需求与成交

1. 客户成交的关键因素

2. 客户成交天平

3. 识别客户需求设计经营流程

4. 客户画像

5. 市场经营的核心

3. 异业联盟/整合营销概论

1. 异业联盟/整合营销的意义和形式

2. 异业联盟/整合营销的合作伙伴选择

3. 异业联盟/整合营销的合作流程

4. 异业联盟/整合营销开拓高端客户

4. 异业联盟/整合营销成功案例分析

1. 馋鬼扫街与老虎平台合作

2. 婚博会的成功举办

3. 如何把一个单品打造成爆款

4. 小小旅行社的整合营销

5. 洋河酒业的精准促销

6. 完达山的新品招商

7. 情感营销的建立

8. 王老吉的公益之旅

9. 热点事件营销

10. 平台化思维卖产品

11. 高端客户策划团队

5. 社群运营

1. 社群运营的重要性

2. 社群定位与目标用户

3. 社群内容策划与运营

4. 社群互动与用户粘性提升

5. 社群营销与转化

6. 如何与异业建立联盟合作

1. 了解合作者的需求

2. 看清客户类型，对症下药

3. 开发异业合作者的流程