课程背景：

现在物质基础越来越好的时代，人们对精神层面、物质层面的需求越来越高，喜欢独特而稀缺的东西，作为职场人士的我们，无论是喜欢自己购买珍藏或者是工作需要，都应该了解认知一些品牌的文化。

第一，认知品牌文化会让我们在选择物品的时候更加的理性，不盲目跟风，懂得选择适合自己风格的。第二，认知品牌文化也会在工作或客户洽谈时更精准的分析客户的喜好和层次，使我们的交谈更高效更有共鸣性。第三，认知品牌文化就像了解这个品牌的故事和灵魂，当我们喜欢一个品牌是因为它的文化时，其实是在提升我们的感性审美，这种审美意识来自心灵，也是我们审美观培养的重要阶段。

课程收益：

通过本课程的学习使学员能够：

1. 了解什么属于奢侈品

2. 掌握国际一线的品牌有那些

3. 了解每个品牌最经典的品类是什么

4. 给到建议奢侈品在工作中如何应用恰当

课程对象：想提高审美和品味的女性，在工作和商务活动中需要品牌知识的人士

授课方式：讲授、案例分析、图片展示、提问互动、视频、多媒体教学

课程大纲/要点：

一、奢侈品的文化与起源

1. 奢侈品的定义

2. 奢侈品的关键要素

1) 奢侈品的特征

2) 为什么要了解奢侈品

3. 奢侈品的发展

1) 世界三大奢侈品集团

2) 中国奢侈品消费倾向分析

3) 消费奢侈品的五大特点

4）正确的理解奢侈品

4. 奢侈品牌认知与赏析

1) HERMES——经典的马蹄声

2) LOUIS VUITTON——一口箱子的时光之旅

3) GUCCI——性感与干练并行

4) CHANEL——女士服装革命先驱

5) DIOR——战后的花瓣纷飞

6) PRADA——女人当自强

7) BURBERRY——浓烈的英伦色彩

8) YSL——回归自我的力量

5. 腕表艺术与尊贵体现

1) 腕表的认知

2) 世界名表等级分类及排名

6. 珠宝饰品的认知

1) CARTIER——真爱至上

2) BVLGARI——物我相融

3) TIFFANY&CO——极简主义

7. 奢侈品的应用

1) 欣赏奢侈品背后的精神

2) 奢侈品在工作中的应用