课程背景

针对当下移动互联和自媒体时代的商业模式、营销模式的大变革，此课程旨

在为学员建立完善的内容营销知识体系，培育学员们的互联网思维，促成企业在

这场变革和洗礼中焕发出新的生机，用互联网思维打造强有力的内容体系，从而

获得市场竞争优势。

培训目标

1、 深入理解互联网及大数据时代对营销的深刻影响

2、 提升自媒体内容营销六步

3、 掌握自媒体软文内容制作要求

4、 掌握自媒体标题制作各种手法和技巧

适合学员

企业总裁、营销总监、中高层管理人员及有兴趣人士等

培训课时：6 小时

授课形式：理论讲授、案例分析、实战演练、互动讨论课 程 大 纲

第一篇 移动互联网时代的发展趋势

1.1 移动互联网时代已经到来

1.2 微营销与粉丝经济时代：创新为本，内容为王

1.3 什么是内容营销

第二篇 内容营销运营六步

2.1 树概念

2.1.1 你希望用户心中把你看成什么

2.1.2 制造差异、优势和资源

2.1.3 产品组合体验策略：核心产品 形式产品 增销产品

2.1.4 产品设计策略：高频、低频

案例分析：王老吉、喜茶等

2.2 定用户

2.2.1 用户是谁？在哪里？

2.2.2 触达到消费者的几个关键点

2.3 立场景：不以场景打造的产品与垃圾无异

案例分析：饿了么、口红一哥李佳琦

小组讨论：我公司产品的应用场景有哪些？

2.4 讲故事：

2.4.1 新闻

2.4.2 音频

2.4.3 博客、微博2.4.4 音乐与短视频

2.4.5 广告

2.4.6 在线授课、直播

案例分析：盒马鲜生、罗辑思维、迪卡侬、李子柒等

2.5 好服务

2.6 强传播：社会化客户关系体系运营

2.6.1 用户

2.6.2 粉丝

2.6.3 社会化会员

2.6.4 体验 连接 社群

小组讨论并完成报告：如何建立我公司的社会化会员体系？

第三篇 如何创造 10W 阅读量

3.1 话题制造

3.1.1傍明星、大佬

3.1.2傍热点

3.1.3制造争议

3.1.4话题新颖

3.1.5和“我”有关

3.2 让标题如何“吸睛”

3.2.1悬疑式标题

3.2.2夸张式标题

3.2.3反问式标题3.2.4奇葩式标题

3.3 写好第一句话

3.4 打造金句

3.5 语言简练有力

小组讨论并完成报告：

（1） 如何设计我公司 XX 活动的内容营销？

（2） 针对产品，设计一条微头条

第四篇 如何拍摄制作短视频

4.1 脚本设计

4.1.1 脚本撰写，确定视频制作“主心骨”

4.1.2 话题制造，保证短视频主题“吸睛”

4.1.3 讲故事，情节提升短视频“代入”感

4.2 构图、景深、景别、运镜

4.2.1 巧用景深景别

4.2.2 拍摄角度设计

4.3 后期制作

4.3.1 短视频后期剪辑要点

4.3.2 常用的剪辑工具介绍

小组练习：完成一条主题短视频

课程总结与回顾练习