先导问题:
1、富士康连续跳楼事件引发的思考;
2、海尔——中国成功的本土品牌带给我们的困惑;
3、“要品牌就得牺牲销售量”如何理解此观点?
一、品牌的内涵
1、品牌的概念
2、品牌的历史
3、品牌的价值
4、品牌的四个度
二、整体品牌系统
1、品牌的基本功能
2、品牌的三个层次
3、品牌形象及差异化塑造
品牌定位
品牌USP
品牌形象策略
三、品牌强势包装与品牌建设的步骤
1、品牌强势包装核心思想
2、从消费者的视角分析一线大品牌应具备的要素
3、品牌强势包装及品牌建设步骤
真实经典品牌包装案例操作全过程,见证两年从800万到1.1亿元销售额的奇迹
品牌管理组织构建——以注重实效、兼容原则为重点
品牌整体规划——品牌形象再造
品牌策略导入与传播——快速提高品牌知名度
品牌日常管理与维护——精耕细作,提升品牌美誉度
多品牌策略导入——保证销售量,维护主品牌纯净度
四、品牌生命周期管理
问题:企业怎样才能实现长期的可持续发展?
1、品牌生命周期原理
2、品牌生命周期的不同阶段及营销指导思想
导入期——企业管理者误区、营销指导思想及营销策略
成长期——表现特征、营销指导思想及营销策略
成熟期——表现特征、营销指导思想及营销策略
衰退期——表现特征、企业管理者误区、营销措施及应对办法
3、将品牌生命周期理论转化为品牌管理有效利器——实战应用
品牌产品线诊断方法速成
经典案例解析
五、消费者行为与品牌管理
1、消费者需要、欲望、需求——品牌管理的根本
2、消费者购买决策过程——寻找品牌被接受的关键因素
3、消费者购买角色分析——明确品牌宣传受众
4、消费者购买类型——确定品牌管理方向与重点