内训课列表

爆品战略——互联网时...

  • 课程简介
  • 课程大纲

爆品战略——互联网时代爆品打造的科学方法

发布日期:2020-03-12

261

课程对象

企业全体员工

课程收益

老师介绍

刘新宇

首席品牌营销专家

常驻地址:北京
擅长领域:互联网时代企业经营制胜之道 互联网时代的品牌建设与管理 超级创新思维 打造卓越绩效的超级方法
详细介绍: ★ 人社部核心能力认证培训讲师 ★  教育部全国核心职业认证培训讲师 ★  国际注册CIP高级礼仪培训讲师 ★  上市...

相关内训课程推荐

相关公开课推荐

同类老师推荐

刘新宇

首席品牌营销专家

邝志辉

品牌管理专家

余明阳

中国十大策划人之一

刘云波

天津品牌定位讲师

丘宏昌

芷维

爆品战略——互联网时代爆品打造的科学方法

发布日期:2020-03-12

261

课程大纲

【课程背景】

本课程是基于品牌营销科学的“低成本”爆品打造方法

《爆品战略——互联网时代爆品打造的科学方法》课程结构

1.爆品打造的底层逻辑——打造爆品的原理与基础

2.爆品打造的三维模型——如何打造爆品的科学方法

3.爆品低成本传播策略——如何以“微投入”智造品牌爆红

刘新宇老师应用本课程讲述的爆品打造方法,成功为多家企业打造爆品

拉杜蓝乔核桃油:3年从500万飞跃到4.7个亿

公牛插座:5年从2.6亿飞跃到58亿

【课程对象】企业总经理\董事长\总裁\市场\品牌\营销相关人员

【课程时长】1—2天,6小时/天

【讲师分享大纲】

第一课:爆品打造的底层逻辑——确保爆品战略做对

1. 什么是爆品打造的底层逻辑

2. 爆品底层逻辑的三大价值

2.1一张图谱看清,为什么你的企业做不大\做不快\利润微薄

2.2一个图形顿悟,为什么定位等各种营销理论,都没能解决你的营销问题

2.3一张图谱看懂:

为什么锤子手机营销无敌,销量却寥寥无几(2017年100万部)

为什么华为手机营销平淡至极,产品却成爆款(2017年1.02亿部)

3. 案例解读爆品打造的底层逻辑解

超级爆品王老吉:王老吉从零到300亿的真正秘密

超级爆品公牛插座:如何“0广告费”、“0促销”,2年从3000万飞跃到2.6亿

第二课:爆品打造第一步——如何打造用户非买不可的产品价值

1. 购买的本质是什么?

2. 让用户必然购买你的产品的品牌原理

3. 让用户必然购买你的产品的四级方法

3.1 智造价值爆点1.0方法——价值封顶

3.1.1  什么是价值封顶

3.1.2  10种价值封顶方法

3.1.3  核心案例:工业LED灯如何从亏损2300万到23个月营收1.38亿

3.1.4  其它案例:小罐茶\OPPO \日丰管\芝华仕沙发\三人炫白酒等

3.2 智造价值爆点2.0方法——价值对立

3.2.1  什么是价值对立

3.2.2  价值对立打造方法

3.2.3  核心案例

神舟专车——如何通过品牌对立在专车市场后来居上

鲁花花生油——比普通植物油贵3倍的花生油,如何通过品牌对立快速攻占全国市场

3.2.4  其它案例:农夫山泉\黄小鲜酱油等

3.3  智造价值爆点3.0方法——价值创新

3.3.1  什么是价值创新

3.3.2  价值创新的两大方法

垂直整合进行价值创新 水平整合进行价值创新

3.3.3  核心案例

云南白药创可贴——云南白药创可贴如何通过价值创新异军突起

海藻食盐——海藻食盐如何通过价值创新塑造极致品牌差异化

3.3.4 其它案例:H2M\美汁源\碧桂园等

3.4  智造价值爆点4.0方法——市场漂移

3.4.1  什么是市场漂移(品类定义)

3.4.2  六大市场漂移方法

3.4.2.1 本质角度重新定义品类

3.4.2.2 属性角度重新定义品类

3.4.2.3 价值角度重新定义品类

3.4.2.4 人群角度重新定义品类

3.4.2.5 层级角度重新定义品类

3.4.2.6 产业角度重新定义品类

3.4.3  核心案例

3.4.3.1 拉杜蓝乔核桃油

全景解读,拉杜蓝乔如何通过重新定义品类三年从500万增长到 4.7 亿

深度剖析,价格高出普通食用油 80倍的进口核桃油如何创造品牌奇迹

3.4.3.2 核心案例:美国西南航空

全景解读,美国西南航空如何通过重新定义品类42年持续盈利

3.4.3.3其它案例:羊毛裤品牌 \箭牌口香糖\银鹭花生牛奶等

第三课:爆品打造第二步——如何让你的产品瞬间秒杀用户

1. 不打广告,不做促销就能让产品热销的基本原理——产品静销力

2. 打造产品静销力的两大方法

2.1 品牌价值可视化智造产品静销力

2.1.1 微观事物虚拟宏观具像法

2.1.2 抽象概念关联具象事物法

2.1.3 消费者认知洞察法——如何科学的做用户调研

案例:公牛插座\复合肥\豆腐品牌\九阳电饭煲\高露洁等案例解读

2.2 品牌价值冲击力智造产品静销力

2.11. 产品冲击力设计方法

案例:乐扣乐扣\粉碎机\环保涂料\吸尘器\等五大案例解读

第四课:爆品打造第三步——如何以“微投入”实现品牌爆红

智造璀璨产品——如何让用户一眼发现你的产品

1. 智造璀璨产品的方法

1.1包装广告化

1.2价值可视化

2.案例:阿迪达斯等四大案例,将品牌建设成万绿之中一点红

智造爆裂传播——如何让用户免费帮你传播

1. 智造爆裂传播方法

1.1打造极致包装

1.2打造极致体验

1.3打造拍照神器

2.案例:锤子手机、椰树等六大案例,将品牌打造成自传播神器

3.爆裂传播给制造型企业品牌建设的超级启示

超级品牌命名——一个好名字抵得上千万广告费

1. 品牌命名的方法

2. 品牌命名背后的原理

3. 好名字的两大超级价值

在线咨询
电话咨询
名师免费定制方案
Baidu
map