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如何打造强势品牌

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如何打造强势品牌

发布日期:2016-03-07

133

课程对象

企业全体员工

课程收益

老师介绍

余明阳

中国十大策划人之一

常驻地址:上海
擅长领域:【品牌传播】【公共关系】【企业管理】
详细介绍:  余明阳博士,1964年出生,浙江省余姚市人,中共党员。曾任深圳大学、华中科技大学(双聘)教授,品牌传播方向研究生导师。现任上海交通大学品牌研究中心主任,上海交通大学管理学院教授、博士生导...

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如何打造强势品牌

发布日期:2016-03-07

133

课程大纲

  (一)背景:中国品牌战略的沿革

  1、杂牌与杂牌的混战:八十年代

  2、名牌对杂牌的淘汰战:九十年代

  (1)彩电行业分析 (2)啤酒行业分析 (3)烟草行业分析 (4)药品行业分析

  (5)汽车行业分析

  3、名牌与名牌的遭遇战:二十一世纪初

  (二)基础一:品牌战略的定位

  1、品牌战略个性

  (1)多元化与专业化

  (2)规范化与个性化

  ①大小企业的本质差异 ②质量重于速度(大企业的必然代价)

  ③非规范化的超越 ④个性化时代:雅戈尔与杉杉之争

  (3)绝对化与相对化——自己有什么与他人没什么(太阳理论)

  ①适合比优秀更重要 ②机会只会降临有准备的头脑

  ③垃圾是放错地方的宝藏 ④"两个猎人理论"与"两个海盗理论"

  2、品牌延伸

  (1)案例

  ①春都、荣昌、恩威、活力的品牌延伸 ②娃哈哈的品牌延伸 ③M/M的品牌延伸

  (2)决定品牌延伸的三个要素

  3、品牌老化与品牌创新

  案例分析——"霞飞"分析、顺德板块的思考

  (三)基础二:品牌战略的团队营造

  1、中国的三代企业家假设

  (1)80年代:政治背景的改革家 (2)90年代:专业背景的儒商 (3)21世纪:职业背景的经理人

  2、价值观整合

  (1)理念

  ①共同理念的提炼 ②不同理念的整合

  (2)层次

  ①小老板竞争聪明 ②中老板竞争远见 ③大老板竞争人格魅力

  3、领袖的时间表

  4、管理关系与企业动力

  (1)决策力 (2)贤、能、工、智 (3)授权 (4)"驴磨结构"理论

  5、品牌管理技巧探讨

  (1)细节决定成败 (2)内圈用德、外圈用才 (3)赛马、护牛、哄猪、打狗

  (四)基础三:品牌战略的构成要素

  1、设计:品牌的基础

  2、注册:品牌的保障

  3、个性:品牌的风格

  4、信心:品牌的承诺

  5、识别:品牌的本质

  (五)结论

  1、结论一:

  (1)农业时代竞争土地 (2)工业时代竞争机器 (3)信息时代竞争品牌

  2、结论二:

  (1)无形的控制有形的 (2)有品牌的是头脑型企业 (3)无品牌的是肢体型企业

  3、结论三:

  (1)眼界决定境界 (2)思路决定出路 (3)定位决定地位

  (4)理念决定道路 (5)态度决定成效 (6)细节决定成败

  4、结论四:

  冰山理论——品牌是复杂的社会系统工程

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