一、品牌与营销体系

品牌不是一个孤立的专业，品牌策划是在企业整体经营策略指导下的具体实践，品牌策划首先要了解企业整体营销的构架。

二、中国市场环境下的品牌战略

1.不同类型的企业，不同的发展阶段，需要不同的品牌战略：

●弱小型企业 

●中小型企业

●成长型企业

●领先型企业

2、案例

●皇明太阳能的品牌之路与关键策划节点

●中之杰的品牌突破

三、如何做市场调研

品牌规划来源于对市场、自身、消费者、竞品的洞察，市场调研是一切品牌策划的基础。

●如何设计调研方案

●如何进行调研结果分析

四、360°品牌管理

1.消费者与品牌关系？

●消费者如何接近品牌；

●消费者的使用经验；

●消费者的友谊和感受；

●消费者的想法和态度；

●消费者的需要和欲求。

2.何谓360度？

●每一个与消费者的接触点都能达到预期的效果；

●每一个接触点都能准确地传达信息；

●经验更加容易获取、信息更加丰富。

3.消费者如何感知品牌？

产品、声誉 、卖场通路 、视觉识别、形象

4.360度品牌管理流程

信息收集——品牌检验——品牌探测——品牌写真——品牌检核

五、品牌架构与品牌规划

1.品牌策划不仅仅是创意，品牌是一个价值体系，品牌有基本的架构与内容：

●搭建品牌金字塔

●品牌基本架构

●品牌基本要素与策划思路

●品牌策划的基本方法

2.案例

●卡士牛奶的品牌架构

六、如何定位

1、定位是品牌重要的专业内容，定位来源于对市场的深刻洞察，需要有科学的方法：

●定位的六种方法

●根据市场现状选择定位方向

●品牌更新与品牌活化

2、案例

●波密柚的定位来源

七、推广与传播

1.整合传播已经成为今天主流和有效的传播模式，我们需要的是如何整合、如何设计

●整合传播的思路

●如何分析传播受众

●广告、公关、地面传播的整合与设计

2.案例

●今世缘的事件营销

●临水坊的山东地面传播