课程大纲

前言

1.消费者主权的来由

2.大数据时代的冲击

3.客户需求曲线的变化

4.大数据时代爆款运营商业模式的核心

模块一、消费者主权时代的爆款品牌价值

a)从客户的角度看品牌

b)爆款品牌也是商品

c)爆款品牌传播的唯一途径

d)建立品牌的途径与步骤

e)案例分析：大嘴猴的崛起

模块二、 互联网与爆款品牌

a)互联网的三大特征

b)互联网广场效应

c)反身理论的最佳实践

d)网络新闻的商品化

e)借力与主动营销模式

f)互联网提升品牌建立的速度

g)案例分析：55 度杯是如何成为爆款的

模块三、 发现和打造合适的爆款超级 IP

a)成功的爆款超级IP运作不一定是IP内容的成功，而是踩准了点

b)爆款超级IP内容只是表象，人格化才是内核

c)超级IP具备的四大属性

d)爆款 IP的真正价值不应该是流量价值，而是信息价值

e)案例讨论：哪个 IP 可以为我所用？

模块四、大数据让爆款品牌如虎添翼

a)今日头条是媒体还是销售公司

b)大数据是新经验主义

c)三大标签体系是大数据应用基础

d)精准将成为未来品牌运营的基础

e)未来的品质生活四个基本条件

f)案例分析：未来的品牌世界（盲盒）

模块五、爆款工作坊

a） 定义客户

b）发现完美价值

c）从特点、卖点、买点到触点

d）从痛点、高频、刚需到炫耀

e）提炼炫耀的理由、工具、方法、渠道

f）构建一个难忘的画面