课程背景

5G 时代，短视频火爆，公立医院积极利用“两微一抖” 等短视频平台宣传医院品牌和医生专家 IP，改善公众对医院   的认知，增强医疗行业理解和关注。短视频成为展示医院文   化、医生形象的重要窗口。为应对媒体格局变化，提升新闻   宣传效果，讲好医院故事，特举办“医院宣传与文化   建设暨文宣骨干管理、新闻写作、短视频及直播运营专题培   训班”，提高医院新闻宣传工作者的媒介素养和专业水平，  以全面提升宣传工作的质量和效率。

课程纲要

（一）医院文化建设与品牌传播

（二）爆款就在你身边-学科影响力与科室品牌塑造

（三）新闻写作核心技法

（四）新闻摄影

（五）医院健康教育创新与活动开展技巧

（六）医院短视频运营能力提升

（七）医院宣传文化建设工作实践

（八）网络舆情认知与处理

（九）医院品牌宣传策略与实践

（十）实地观摩当地标杆医院

8 月 31 日

《医院文化建设与品牌传播》

一、邵医模式与邵医文化

二、医院品牌宣传的邵医经验 1.对外品牌宣传

2.对内文化建设 3.新媒体运营

4.医院 VI 设计

5.医院宣传片制作

三、突发事件中舆情处置

四、现场答疑交流

《爆款就在你身边-学科影响力与科室品牌塑造》

一、宣传工作的现状与困惑

1.医院宣传有什么用？ 能做什么？

2.我们的服务对象有哪些？他们的需求有哪些？我们能为他们做 什么？

二、医院宣传队伍怎么建？

三、医院宣传阵地怎么建？

四、医院故事怎么讲？

1.如何找准定位练就慧眼？ 2.如何注重策划打造爆款？ 3.如何打磨作品成就精品？

4.保持警惕小心宣传上的“陷阱” !

9 月 1 日

《新闻写作核心技法》

一、新闻的概念

二、新闻写作的五个要素

三、新闻写作的基本要求

四、怎么样把稿件写的有血有肉

五、医院常见新闻类型写作要点 1.业务活动新闻  2.会议新闻

3.人物专访      4.宣传教育新闻

六、稿件审改与编辑

1.案例分析：新闻稿常见失误  2.审改、编辑的重点

3.微信公众号的排版设计

七、AI在医院宣传科应用技巧

《新闻摄影》

一、图片新闻的概念与类型

二、图片新闻的优势与适用场景

三、什么是好照片

四、会议摄影拍摄技巧

五、集体合影拍摄技巧

六、领导形象照拍摄技巧

七、专题摄影技巧

八、常用图片处理软件

九、获奖作品分享

《医院健康教育创新与活动开展技巧》

一、如何推动医院健康教育工作的开展？

1.构建以“护患共享决策 ”为核心的多元化健康教育体系

2.构建以健康学院为主体建设医院健康教育体系 3.构建院级健康教育管理组织体系

二、医院健康教育有哪些创新的模式？

1.基于“互联网+健康教育 ”的护患交互信息平台智能服务式 2.信息化临床路径健康教育模式

3.智慧护理下基于医嘱和评估的自动化健康宣教模式

三、医院活动开展技巧

1.话题性，决定活动策划成功与否的基因 2.节奏感，抵抗用户群体的集体健忘症

3.参与感，让受众成为活动的一部分

4.公信力，活动开展要公信权威机构的联办、背书

5.节日活动，节日是开展活动的好契机，活动周期要灵活 6.活动总结，重大节日活动举办后要完善进行总结

9 月 2 日

《医院短视频运营能力提升》

一、手机摄影技巧

二、短视频拍摄常用运镜

三、短视频的概念及推送算法

四、开始运营前的准备（器材、人员、内容）

五、短视频的创作思路

六、短视频的传播

七、录影室的打造

八、影视灯的设置

九、医院短视频矩阵账号定位

十、医院官方蓝V号短视频内容整体策划和脚本撰写

十一、医生个人号抖音短视频内容策划

十二、个人口播类抖音短视频拍摄和剪辑技巧

十三、如何打造爆款短视频

十四、数字人等AI工具使用

十五、医院直播技巧与方法

（一）直播宣传概述

1.直播宣传在公立医院中的作用与意义 2.直播宣传的平台选择与特点分析

（二）直播项目的前期策划与准备

1.直播团队的组建和人员分工.  2.直播的器材设备及软件 3.直播主题策划与受众分析     4.直播活动的宣发与邀约 5.直播预告与观众动员         6.各媒介直播平台的特点 7.不同场景的直播效果呈现及制作

（三）直播中的技巧

1.OBS软件的常用功能          2.直播开场与互动引导 3.内容呈现与情感传递         4.直播活动中的互动

5.直播节奏控制与突发情况应对

（四）直播后总结与提升

1.直播数据分析与效果评估    2.直播内容优化与改进

3.直播宣传的持续推  4.直播项目的整体风险把控与安全保障

（五）短视频与直播互补互动

9 月 2 日

观摩学习：浙江大学医学院附属邵逸夫医院

国内首家通过 JCI 认证的公立医院,医院致力于传统医院管理模式的变革，探索出与国际接轨 的“邵医模式”。国内首家“门诊不输液”医院、国内首家“全院不加床”医院、国内首家设 置入院准备中心医院、国内首推门诊、辅助检查中心化预约医院、国内首推“一人一诊室”、 国内首家“无痛医院”、国内首家设立中心化静脉输液配置中心、国内首推门诊病历档案、一 人一病历号、国内首家推行 Attending 负责制（主诊医生负责制）、国内首家实行委员会制度 的医院等。医院平均住院日和药品比例始终保持国内医院最低水平。本次观摩学习我们了解与 国际接轨的“邵医模式”、医文化长廊、标识、院史馆、宣传亮点等邵逸夫医院的特色建设， 领略邵医品牌的价值与活力。

观摩学习： 中国科学院杭州医学研究所

中国科学院杭州医学研究所（医学所）成立于 2019 年 5 月 8 日，由中国科学院与浙江省人民  政府合作共建，是中国科学院首个以医学命名的直属研究机构，也是浙江省重点引进和打造的 生命健康科创高地主平台。医学所围绕国家战略需求和医学科学前沿重大问题，面向人民生命 健康，充分发挥中国科学院体系化建制化优势、浙江省经济发展和创新生态优势，加快推进“ 四 个率先 ”和“两加快一努力 ” 目标要求，履行国家医学领域战略科技力量的使命当担，努力建 设生命健康国际一流原始创新策源地，打造一流成果、广聚一流人才、成就一流事业，为“健 康中国 ”和国家长远发展提供科学基础和关键核心技术支撑