课程介绍Course Introduction
【讲师介绍】
岳峰
沈阳药科大学药学系;北京大学EMBA,医药行业培训讲师。
岳峰老师从1990年起作为**批医药学术推广营销人员开始外企专业医药代表职业生涯,曾在日、德等多家知名跨国制药公司就任医药代表、地区经理、大区经理、培训经理、营销总经理等职务;有13年医药营销、管理和9年的专业营销培训经验,成功策划、运作过多个处方药品和非处方药品;精于营销策划、团队建设、团队管理等,已为医药行业培训演讲700余场,成为医药培训领域出场频率、满意度、客户回头率较高(全年80天授课,1/3为两次以上邀请)的专业讲师之一。
现专注于医药领域的微观营销实操技巧、政策对医药营销的影响及企业营销管理的研究验证工作;在医药专业报刊、网站发表文章数十篇。《医药观察家报》《医药经济报》《中国医药报》《健康报》《博锐管理在线》《中国营销传播网》《海虹医药商务》《当代医药市场》《医药财富》《21世纪药店报》等多家医药报刊、网站特约撰稿人。
【课程收益】
当前医药政策对医药招商企业的影响
区域医药市场新普药渠道销售与深度挖掘
医药企业招商后的代理商管理、市场督导及售后服务质量的提升
招商和自营模式下的临床推广提升业绩的技巧关键
【课程大纲】
一单元:当前医药政策对医药招商企业的影响(3小时)
城市医院、“新农合”、诊所、社区、OTC市场现状及未来3年发展趋势
连锁、单体药店现状及趋势分析(未来OTC品类变化趋势、“社区零差价”应对等)
医疗机构“二元化”“全民医保计划”“三保整合”及“一卡通”对医药行业的影响
“医药分家”“药房托管二次议价”“医保支付方式改革”对医药行业的影响
中药、生物、血液制品、器械类等产品的长期利好
“三明模式”“临床路径管理”“基药处方集推广”对医药营销的压力及应对
“药占比”“处方点评”“基药比例”对医药行业的影响及应对
医药流通配送商业现状及“两票、一票制”对医药行业的影响
新版GSP的执行对招商“佣金制”模式、“走票”“冲帐”的影响
医药商业贿赂事件应对与临床安全操作策略
第二单元:区域医药市场新普药渠道销售与深度挖掘(1.5小时)
新普药分类与各类操作建议
渠道促销还可以有哪些方案
如何处理好商业渠道的“四员”关系
渠道联合会议推广与终端维护
商业分销中的招商如何做?
第三单元:医药企业招商后的代理商管理、市场督导及售后服务质量的提升(4.5小时)
新代理商招募的标准与筛选
找到精英代理商的九个渠道
代理商的再评估,重组,增加与撤换技巧
什么情况下适合从代理商处收回市场?
如何收回、过度代理商的医院?(自有团队组建等)
代理商的管理准则和管理要点
如何做好销售数据的分析?
如何才能做到让代理商及其团队接受我们的督导和配合
招商人员走访代理商医院的技巧
如何辅导代理商团队做好自我管理,完成销售指标
如何引导代理商做好“收益管理”
如何引导代理商能同我们一起推广产品
代理商的“定性定量”考核
代理商的激励方式与创新做法
第四单元:招商和自营模式下的临床推广提升业绩的技巧关键(4.5小时)
医院开发中的不同层级关键人物价值取向及行为分析(院长、药剂科、科室主任公关方法)
如何应对客户中复杂的人际关系,把握关键人物
产品或服务进院策略的制定(SWOT分析法、进院手册、二次议价准备、院外销售)
如何审视产品潜力及改善建议?
如何借助各种可用资源提升业绩
如何做好医药学术推广提升销量(趋势、学术形象树立、买卖点重塑、15种学术推广促销)
如何做好竞争销售及竞争策略以提升销量(市场、政策、促销、持续优势发挥)
如何做好“收益管理”以提升销量
如何**科室**提升销量
怎样**科内会创新提升科室的销量(时间、主题、创新)
潜力挖掘和上量的其他方法(联合用药、三层次增量、疗程方案、带药、临观、扩展使用等)
学术推广与情感营销对市场深度开发和销量提升的贡献分析
(客户分类及升降级管理;年度维护计划制定与案例讲解;客户维护创新)
如何帮助代理商改善管理制度增加目标医院的销量(奖励方式改善;产品数与医院数比例问题)
用“两限制度”促使代理商尽快开发医院和上量
第五单元:现场提问与交流互动(0.5小时)
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